En el competitivo mundo del marketing digital, una presencia en línea sólida es fundamental para cualquier empresa que aspire a destacar. El posicionamiento SEO no es una receta mágica para hacer más dinero, pero puede ayudar a conseguir más tráfico y lectores fieles. Para lograrlo, una auditoría SEO es esencial.
¿Qué es una Auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un examen exhaustivo de la salud y el rendimiento de tu sitio web desde la perspectiva de los motores de búsqueda. El objetivo de la auditoría SEO es identificar posibles problemas que puedan afectar el SEO y detectar oportunidades para mejorar la clasificación de los resultados en las búsquedas. Piensa en ella como un chequeo diagnóstico de tu presencia en línea.
¿Por Qué es Importante una Auditoría SEO?
El 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, y la búsqueda orgánica impulsa el 51% de todo el tráfico del sitio web. Las empresas que priorizan el SEO tienen un 53% más de probabilidades de experimentar un crecimiento sustancial del tráfico web. Además, una estrategia de SEO bien ejecutada puede traducirse en una tasa de conversión del 14,6%, lo que subraya el impacto directo en tus resultados.
Herramientas SEO Gratuitas para Redactores de Contenido
Las herramientas SEO gratuitas son esenciales para los redactores de contenido que desean optimizar su presencia en línea y atraer más lectores. Estas herramientas permiten ajustar estrategias de contenido, mejorar el posicionamiento SEO, evitar penalizaciones y responder a las tendencias de los usuarios. A continuación, exploraremos algunas de las herramientas más útiles.
- Google Analytics: Proporciona datos detallados sobre el tráfico de tu sitio web, el comportamiento de los usuarios y las conversiones. Puedes monitorear métricas clave como el número de visitas, la tasa de rebote, la duración de las sesiones y el origen del tráfico.
- Google Search Console: Te permite monitorear el rendimiento de tu sitio en las búsquedas de Google y detectar problemas técnicos. Puedes verificar si Google puede rastrear e indexar tu sitio correctamente, identificar problemas de seguridad y recibir alertas sobre problemas de usabilidad en dispositivos móviles.
- Google Trends: Ofrece un conjunto de datos en tiempo real sobre las búsquedas en Google, proporcionando una muestra anónima de los datos categorizados por temas.
- Ubersuggest: Es una herramienta versátil que ofrece sugerencias de palabras clave, análisis de la competencia y backlinks. Se destaca por su capacidad para proporcionar una visión integral de las estrategias de SEO.
- Answer The Public: Genera preguntas y frases que la gente busca en relación con tus palabras clave. Se distingue por su capacidad para proporcionar ideas de contenido basadas en las preguntas reales que los usuarios hacen en los motores de búsqueda.
Herramientas SEO Adicionales
Además de las herramientas gratuitas, existen opciones de pago que ofrecen funcionalidades más avanzadas:
Lea también: Auditoría de Calidad: Ejemplo y Guía
- Ahrefs: Es una herramienta completa para análisis de backlinks, auditorías de sitios, investigación de palabras clave y análisis de competidores. Es conocido por su base de datos de backlinks extremadamente grande y actualizada.
- SEMrush: Ofrece herramientas completas para SEO, PPC, análisis de contenido, investigación de mercado y más. Se destaca por su capacidad para proporcionar un análisis completo del ecosistema digital de una empresa.
- Moz Pro: Proporciona análisis de palabras clave, auditorías de sitios, rastreo de rankings y análisis de backlinks. Se centra en simplificar el proceso de optimización SEO al proporcionar herramientas intuitivas y datos precisos.
- Screaming Frog SEO Spider: Es una herramienta para auditorías técnicas de sitios web, identificando errores y áreas de mejora. Permite rastrear tu sitio web de manera similar a como lo haría un motor de búsqueda, identificando problemas técnicos que pueden afectar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- SpyFu: Permite analizar las palabras clave y estrategias de los competidores en Google Ads y SEO. Se especializa en proporcionar datos sobre las palabras clave y anuncios que utilizan tus competidores.
- KWFinder: Es una herramienta para encontrar palabras clave de larga cola con menor competencia. Se destaca por su capacidad para descubrir palabras clave de larga cola que pueden ser más fáciles de posicionar y que a menudo atraen tráfico de alta calidad.
Aspectos Clave de una Auditoría SEO
Para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda, Google toma en cuenta muchos criterios. En una auditoría se deben analizar toda la información relacionada con los criterios de clasificación que Google y otros motores de búsqueda incluyen en el posicionamiento de una página web.
SEO On Page
El SEO On Page abarca todos los aspectos relacionados con el sitio web que ocurren en la página y sobre los cuales tenemos control absoluto. A continuación, abordaremos los temas más relevantes:
- Aspectos técnicos:
- Nombre de dominio
- Indexación
- Robots.txt
- Tiempo de carga
- Relación de Contenido vs Código
- Páginas 404
- Estructura o Arquitectura web
- Paginación
- Palabras clave en URLs
- Aspectos relacionados con el Contenido:
- Enlaces entrantes y salientes
- Etiquetas de título y meta descripción
- Imágenes
- Etiquetas H
- Contenido editorial
- Aspectos relacionados con la Experiencia de Usuario:
- Fluidez de las páginas
- Nivel de usabilidad
- Experiencia del usuario en el sitio
SEO Off Page
Ahora pasamos a ver los factores externos que influyen en el posicionamiento de una página web, es decir, que ocurren de forma externa y que no podemos controlar. Lo que se analiza principalmente en el SEO Off Page es:
- Los backlinks
- El SEO local
- Tu reputación online
Checklist de Auditoría SEO 2021 (Adaptable)
A diferencia de años precedentes, el actual Checklist de auditoría SEO 2021 se caracteriza por presentar una variedad de objetivos y aplicaciones. En consecuencia, mucho más que solo fungir como herramienta para la solución de problemas, la auditoría es ahora un elemento fundamental del rendimiento en marketing. De esta manera, todo empresario web ahora podrá contratar este tipo de servicios por motivos divergentes.
Métricas Claves de Posicionamiento
El mercado web de la década de los 2020 se encuentra regido por un total de cinco métricas claves de posicionamiento:
Lea también: Auditoría y las Líneas de Defensa
- Featured Snippets de Google
- Uso de Keywords tipo Long Tail
- Introducción de la inteligencia artificial por parte de Google
- Core Web Vitals de Google
Etapas de la Auditoría SEO
Específicamente, no existe un método estandarizado que contemple todos los procedimientos necesarios para la auditoría SEO. Las diferentes etapas y subdivisiones del proceso conjugan un total de 80 factores de posicionamiento. Cada uno de los cuales pueden agruparse en un sistema de trabajo consistente.
Auditoría por Indexación
La medición de los valores dentro del Checklist de auditoría SEO 2021 posee un claro y marcado objetivo elemental: cuantificar con exactitud los porcentajes del contenido de toda web que han sido realmente indexados por el buscador. Los procedimientos asociados al Checklist de auditoría SEO 2021 denotan un importante énfasis en cuanto a la detección y reparación de dichos errores de rastreo.
Errores Comunes en la Indexación
- Fallos por sobrecarga de plugins
- No eliminación de las alertas de posicionamiento
- Errores por sobrecarga de datos
- Utilización poco adecuada de los enlaces permanentes en WordPress
Robots TXT y Metadatos
Los robots TXT y su segundo sistema de metadatos fungen como importantes reguladores del comportamiento de toda araña SEO. Los errores y problemáticas asociadas con el funcionamiento de este se involucran de forma directa con su modalidad de configuración. Los errores de configuración en cuanto a los robots TXT provocan la desindexación total de un sitio web.
Errores de Configuración Comunes
- Activación del código User-agent:* Disallow: durante la construcción del sitio
- Inclusión del “noindex,nofollow”/> en los metadatos
Contenido Duplicado y Canonización
Para el año 2021, los errores de canonización serán vistos mayormente en el ámbito de las web internacionales. El Checklist de auditoría SEO 2021 considera como consejo principal no utilizar una misma URL para diferentes idiomas.
Protocolo HTTP/HTTPS
Para los errores de configuración del Protocolo HTTP/HTTPS, el Checklist de auditoría SEO 2021 cuenta con más de una decena de fallos diversos. La presencia de los mismos acarrea una pérdida de confiabilidad del usuario sobre toda web.
Lea también: Auditorías Ambientales: Una Guía
Arquitectura de Contenidos
Esta es consistente en el esquema general o la forma en como todo propietario ha sido capaz de distribuir la información en su web. Generalmente, los servicios asociados a toda auditoría SEO implementan herramientas como Screaming Frog.
Tipos de Datos Textuales
El rasgo más distintivo y fundamental del Checklist de auditoría SEO 2021 es su modo de catalogar diversos tipos de datos textuales:
- Contenido Interno de una web
- Contenido Externo de una web
Encabezados HTML
Los encabezados HTML comprenden un sistema de etiquetas capaces de distribuir al hipertexto como un documento compuesto por un sistema de subniveles de información. Las señalizaciones más utilizadas se componen por las etiquetas H1, H2 y H3. Las alteraciones en el sistema ordinal de encabezados llevan por nombre errores de validación, los cuales impiden la indexación adecuada de todo contenido a nivel SEO.
Titles y Meta Descripciones
Generalmente esta sección se asocia con el grado de estructuralidad de los titles y meta descripciones de todo Snippet SEO, el cual cuenta como un aparato informativo para la receptividad de todo usuario y del tráfico SEO en general. Los errores asociados con desperfectos a su funcionamiento se asocian con la rama de la visibilidad en la SERP.
Calidad del Contenido
Muy anteriormente al Checklist de auditoría SEO 2021 la efectividad de toda estrategia de marketing ya residía principalmente en la calidad del contenido. Los expertos inducen a la evitación de los errores y penalizaciones por contenido duplicado mediante importantes etapas tempranas de toda auditoría SEO.
Intención de Búsqueda del Usuario
El Checklist de auditoría SEO 2021 de BluCactus ha sido configurado con el concepto de Intención de Búsqueda de Usuario. Para la década de los 2020, en el texto de una web ya no basta con un orden regular de keywords. El sistema del futuro será capaz de ofrecer el concepto de intención de búsqueda.
Optimización de Imágenes
Los especialistas ya evalúan criterios para la adecuada optimización del title de la imagen, el SEO imágenes está tomando gran importancia para el posicionamiento en general.
Conclusión
Contar con las herramientas adecuadas es esencial para competir en el mundo del SEO. Tanto las opciones gratuitas como las de pago ofrecen diversas funcionalidades que te ayudarán a optimizar tu estrategia, mejorar tu visibilidad y analizar a tus competidores. Evaluar las necesidades específicas de tu proyecto te permitirá elegir las herramientas más adecuadas y maximizar tus esfuerzos de SEO.