El presente capítulo tiene por objeto principal y, casi, exclusivo el Movimiento Olímpico, desde el punto de vista de su organización. A lo largo de las siguientes páginas se dará cuenta del trípode sobre el que se asienta el Movimiento Olímpico conformado por el Comité Olímpico Internacional (COI), las Federaciones deportivas internacionales y los Comités Olímpicos Nacionales.
El Movimiento Olímpico es la acción concertada, organizada, universal y permanente ejercida bajo la autoridad suprema del COI, sobre todas las personas inspiradas por los valores del olimpismo. Su misión consiste en dirigir el Movimiento Olímpico conforme a las disposiciones de la Carta Olímpica. Esta Carta Olímpica es, podemos afirmar de manera muy sencilla, el conjunto de reglas y disposiciones que rigen la organización y el funcionamiento del Movimiento Olímpico y de sus actividades.
Estructura del Comité Olímpico Internacional
En la actualidad, el COI cuenta con 125 miembros activos, 20 honorarios y 4 miembros de honor. Además, son 35 las Federaciones Internacionales, que se agrupan en asociaciones como la Asociación de Federaciones Olímpicas Internacionales de Deportes de Verano (ASOIF), la Asociación de Federaciones Olímpicas de Deportes de Invierno (AIOWF), la Asociación de Federaciones Deportivas Internacionales Reconocidas por el COI (ARISF) y la Asociación General de Federaciones Deportivas Internacionales (AGFIS). El Comité Olímpico Internacional también trabaja con 202 Comités Olímpicos Nacionales repartidos por todo el mundo y agrupados en asociaciones por cada continente, que son: Asociación de Comités Olímpicos Nacionales (ACNO), Asociación de Comités Olímpicos Nacionales de África (ACNOA), Consejo Olímpico de Asia (OCA), Organización Deportiva Panamericana (ODEPA), Comités Olímpicos Europeos (COE) y Comités Olímpicos Nacionales de Oceanía (ONOC).
La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) y el Comité Olímpico Internacional (COI) tienen un funcionamiento similar a otros organismos internacionales y, como corporaciones mundiales, tienen injerencia en la vida política de diversas naciones. Imponen normas, estructuras e infraestructura y condicionan de una u otra forma la aparición de una nación en sus eventos deportivos, a la que le darán visibilidad y beneficiarán desde la inversión económica.
El COI y los Esports: Una Relación en Evolución
El debate sobre si los esports pueden ser considerados un deporte ha sido un tema de constante discusión. Directivos de Riot Games (League of Legends), Blizzard (Overwatch), Intel y Twitch se reunieron con los altos miembros del COI y la creciente Asociación General de Federaciones Deportivas Internacionales en Lausanne, Suiza, para explorar de manera conjunta las potenciales oportunidades que podrían surgir de la alianza entre las Olimpiadas y los esports. La iniciativa buscaba crear nuevos espacios de conversación sobre el tema. Aparte del debate sobre la naturaleza deportiva de los videojuegos, uno de los puntos que seguía causando polémica son los títulos que formarían parte de los Juegos Olímpicos.
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Kit McConnell, para aquel momento, enfatizaba en que, si se concretaba una alianza, los videojuegos no debían infringir los valores olímpicos. Sin embargo, muchos de estos juegos contenían escenas gráficas de violencia, ya que su propia jugabilidad se basa en asesinatos o peleas entre los personajes.
No fue hasta abril de 2019 cuando el COI decidió abordar de forma pública e institucional la posibilidad de incluir los eSports en su carta olímpica, en atención al rápido desarrollo de los deportes electrónicos y las posibles sinergias entre el deporte y los esports. El COI afirma que efectivamente los esports pueden ser tratados en cierta manera como deporte, o como "actividad deportiva", si se quiere ser exacto. Por las palabras literales de este comunicado, el COI estaba dispuesto a admitir títulos como el FIFA o el NBA2K como deporte (olímpico); pero los shooters (CS:GO) y los MOBAS (LoL y Dota2), no.
En otras palabras, todo videojuego que tenga cierto grado de violencia no podría ser deporte olímpico; y, además, se antoja complicado que los publishers acepten la creación de una federación (nacional o internacional) que redacte unas reglas por encima de sus propios productos. Para que el COI lo reconozca como deporte, necesita una Federación Internacional que represente y gobierne todo el ecosistema de los deportes electrónicos. No reconocemos tal federación hasta hoy por varias razones. En primer lugar, cada videojuego competitivo es una propiedad intelectual que es creada y gestionada por un editor de juegos. Un segundo factor es el contenido que va en contra de los valores olímpicos. Esports es un término general y todo se reduce a los títulos, que difieren mucho entre sí. Así que ahora estamos tratando los deportes electrónicos como lo que son: videojuegos competitivos.
El COI llegó a cerrar las puertas a los esports en las Olimpiadas: "son juegos más sedentarios". De esta forma, el Comité Olímpico Internacional afirmó que los esports tendrán que esperar para una futura inclusión en los Juegos Olímpicos debido a que considera imprescindible el aspecto físico en las competiciones. Una rotundidad repetida en varias ocasiones por Franco Carraro, que declaró que dicha característica es vital para una futura inclusión: "En este momento no se ha tomado en consideración, porque en todos los deportes como 'breakdance' (que entrará en París 2024) o 'skateboard' (en Tokio 2020) el aspecto físico es esencial." Pese a ello, Carraro afirmó que esto podría cambiar: “Hay que conservar y respetar la tradición, pero tomar conciencia de las nuevas aficiones”.
El Impacto del COVID-19 y la Adaptación del COI
Uno de los cambios más significativos que ha provocado la pandemia desde principios del 2020 hasta ahora ha sido el acercamiento de grandes personalidades del mundo deportivo a la industria esports. Así es como fue en abril de 2021, por primera vez en la historia, el COI anunciaba unos Juegos Olímpicos de Esports organizados por el Comité. Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 se aplazaron hasta verano de este 2021 por motivo del COVID-19 e introducirían la entrada de los esports a partir de unos Juegos Olímpicos Virtuales. En este contexto, cada federación escogió un juego en el que se realizarán las diferentes pruebas. De momento, no hay presencia de ninguna modalidad que no tenga que ver con el mundo deportivo, y en principio no se espera que juegos como League of Legends o Counter Strike vayan a estar presentes en la próxima edición.
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Posiblemente uno de los puntos de inflexión para la industria del deporte y para el COI ha sido el anuncio de que “Los Juegos Asiáticos para 2022 (posteriormente 2023) incluirán 7 esports con sus propios medalleros”. Antes de Tokio 2020, el COI celebró un torneo de esports en Japón categorizándolos como deportes de demostración. Eso sí, nuevamente, los títulos elegidos serán los formatos virtuales de deportes tradicionales. Este anuncio llegó apenas un mes después de anunciar la creación de una comisión de deporte virtual para impulsar el desarrollo de los esports y seguir acercándose a la comunidad de los videojuegos. Se reconoce “el tremendo potencial que tienen los deportes electrónicos para atraer nuevas audiencias y brindar nuevas oportunidades tanto para los atletas como para los aficionados”. Sin embargo, se genera fricción con la industria al no respetar ni aceptar sus títulos insignia y que son los que mueven el ecosistema, estigmatizándolos como violentos.
Panorama Económico del Deporte Global: Las Grandes Ligas
En un análisis único en el mundo del deporte, Sports Value acaba de finalizar un estudio sobre las ligas más importantes. Son 14 ligas TOP, con ingresos anuales de US$ 80,6 mil millones en 2023. El valor combinado era de US$ 66.2 mil millones en 2019, antes de la pandemia. Aquí están los ingresos de algunas de las competiciones más importantes del planeta:
| Competición/Liga | Ingresos Anuales (2023/referencia) | Observaciones |
|---|---|---|
| NBA | US$ 10.6 mil millones | Frente a US$ 5.9 mil millones en 2016 |
| Serie A de Brasil | US$ 1.8 mil millones | Incluyendo transferencias en 2023 |
| UFC | ~US$ 1.175 mil millones | US$ 811M de derechos TV, US$ 196M de patrocinios, US$ 168M de eventos en 2023 |
| Juegos Olímpicos | Cuarto mayor del planeta | Considerando su ciclo de 4 años, no anual |
| NFL | (No especificado directamente) | La liga más grande del mundo en términos de ingresos |
| MLB | (No especificado directamente) | La segunda liga más relevante en términos de ingresos |
| Premier League | (No especificado directamente) | Obtiene el 53% de sus ingresos de TV fuera de Inglaterra |
| NHL | (No especificado directamente) | Cuarta liga de EE.UU., experimentando cambios en el perfil de sus fans |
| LaLiga | (No especificado directamente) | Considerada un caso de éxito con crecimiento notable |
| Champions League | Valores altísimos | Genera más de US$ 1 mil millones para la UEFA |
| F1 | (No especificado directamente) | Se ha reinventado tras la adquisición por Liberty Media |
| Serie A (Italia) | (No especificado directamente) | Ha ido perdiendo espacio frente a otras ligas europeas |
| Liga de primera división de Francia | (No especificado directamente) | Gran crecimiento en los últimos años debido a la inversión en el PSG |
| MLS (soccer EE.UU.) | (No especificado directamente) | La que más ha crecido en el mundo en la última década |
La NFL, la liga de fútbol americano de los EE.UU., se consolida como la liga más grande del mundo en términos de ingresos. Aunque tiene menos audiencia global que las ligas de fútbol, domina el interés en los EE.UU., especialmente entre aquellos con alto poder adquisitivo. La MLB, la liga de béisbol de los EE.UU., sigue siendo la segunda liga más relevante en términos de ingresos, pero está perdiendo importancia, ya que la población más joven muestra desinterés por la larga duración de cada partido. La liga, que depende mucho de los días de juego, fue la más afectada por la pandemia.
Aunque los Juegos Olímpicos no son anuales, como las demás competiciones, su relevancia económica los coloca como el cuarto mayor del planeta, considerando su ciclo de 4 años. Entre las ligas de los EE.UU., la NBA ha sabido explotar mejor el potencial global de su negocio. Los ingresos de la liga están en impresionantes US$ 10.6 mil millones, frente a US$ 5.9 mil millones en 2016.
La Premier League es la liga de fútbol que mejor ha sabido explotar el impacto global de su negocio. La liga inglesa obtiene el 53% de sus ingresos de TV fuera de Inglaterra. La liga es muy fuerte en Asia, Estados Unidos, Europa, Oriente Medio, América Latina y Oceanía. La NHL siempre ha sido la cuarta liga de los EE.UU. y recientemente ha experimentado cambios en el perfil de sus fans. El público principal del hockey tiene entre 35 y 44 años, mucho más joven que las generaciones anteriores. Con acciones en redes sociales y fuerte compromiso digital, la liga ha crecido significativamente entre los jóvenes y el público femenino.
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LaLiga puede considerarse un caso de éxito en el mundo del deporte, con un crecimiento notable gracias al trabajo y la visión colectiva de la liga. Cuando el Real Madrid y el Barcelona aceptaron seguir el modelo de liga mirando por el interés de todos, los números se dispararon. La Champions League es otro éxito comercial, generando valores altísimos de derechos de TV y patrocinios. Solo una parte de los ingresos va a los clubes participantes, con más de US$ 1 mil millones generados por la competición que se destinan a la UEFA para otros usos.
La categoría superior del automovilismo mundial había estado sufriendo con una audiencia envejecida y un negocio estancado. Desde la adquisición por Liberty Media y con los cambios acelerados por la pandemia, la F1 se ha reinventado. La asociación con Netflix para la serie “Drive to Survive,” el enfoque en los eSports y la fuerte expansión en el mercado de los EE.UU. fueron cruciales para el crecimiento. La Serie A de Italia, que a principios de los años 1990 era la líder europea en ingresos e inversiones, ha ido perdiendo espacio frente a la Premier League, Bundesliga y LaLiga.
La liga de primera división de Francia ha presentado un gran crecimiento en los últimos años. El principal factor fue la llegada del fondo de Qatar que adquirió el PSG. La inversión en el club parisino es desproporcionada al tamaño de la liga y de los demás equipos. La liga de soccer de los EE.UU. ha sido la liga que más ha crecido en el mundo en la última década. La evolución fue la suma de la expansión de nuevos equipos y el crecimiento de los ingresos por días de juego y patrocinios. La llegada de Messi al Inter Miami dio un nuevo impulso a la MLS. La Serie A de Brasil es el mayor potencial para explorar de la industria del deporte global. Los derechos de transmisión en 2023 sumaron US$ 653 millones para la élite del fútbol brasileño. Sumando las transferencias, los ingresos de la Serie A alcanzaron los US$ 1.8 mil millones. Otra competición que ha mostrado una fuerte expansión en el mundo fue el UFC, adquirido por el grupo Endeavor. El postpandemia mostró una aceleración de los ingresos y la modalidad vive un momento de expansión.