¿Cuántas veces has escuchado la frase de “la primera impresión es la que cuenta”? Los clientes siempre se van a fijar en la imagen de la marca, es por esta razón que es muy importante cuidar la cara que le damos a nuestros consumidores y posibles clientes.
La Importancia del Logo
La palabra Logo deriva del término griego logos, que significa “palabra”. Es muy importante dejar en claro que una marca o un nombre no es lo mismo que un logotipo. Más allá de eso, hay razones muy importantes por las cuales el logotipo se convierte en un elemento fundamental de tu empresa.
Causa una Buena Primera Impresión
Si, como lo mencionamos arriba, un buen logo es fundamental para tener una buena primera impresión de una empresa. Si mostramos un logo descuidado o que no tiene nada que ver con la marca, lo más probable es que los clientes lo olviden fácilmente o no reconozcan que es lo que hacen en tu empresa.
Hace a tu Empresa Reconocible
El nombre e imagen de tu empresa deben tener el objetivo de ser fácilmente reconocida por tu audiencia. Esto no solo es el nombre, el cual es fundamental, y la ilustración o imagen que pueda tener, también los colores hacen una gran diferencia a la hora de ser recordados por un usuario, además, el usar los colores correctos puede hacer que tu público te recuerde más fácilmente y los relacione con otros elementos.
Te Diferencia de la Competencia
Sin importar el sector en el que se encuentre tu marca, siempre vas a tener competencia, es por esta razón que un buen logotipo puede hacer la diferencia. Si todos tus competidores usan azul, tal vez debas usar un verde, por ejemplo. A pesar de que existen aplicaciones que te hacen logotipos “originales” de manera gratuita, la realidad es que son de uso libre, que cualquier puede tener, pero con colores diferentes.
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Como señalamos al inicio, el logo debe funcionar como un sticker para la mente, su objetivo es que perdure en la conciencia del espectador, y en segundo lugar, que lo asocie con los servicios o productos que ofrezcas. Piensa un momento en las grandes marcas que te gusten y seguro lo primero que vendrá a tu mente será el logo, después tal vez pienses en las sensaciones que te producen, (una marca de comida que te guste, por ejemplo).
El Poder de los Colores en el Logo
Los colores, mucho más que las palabras, generan conexiones emocionales con el espectador, lo que a su vez, refuerzan las estructuras de la memoria. Si te digo, color rojo, ¿en qué marcas piensas?, ¿y qué tal si te digo rojo con azul? seguramente pensaste en la competencia de la primera marca. Y con el verde ¿qué marca que conoces puedes asociar?
Es por esto que cuando decidas establecer los colores corporativos para tu empresa, o la gama de tonos de color que llevará el logotipo de tu marca, es muy importante que sepas con la mayor precisión posible qué quieres comunicar con los colores que vayas a utilizar. Desde la educación básica conocemos que los colores primarios son el azul, el rojo y el amarillo. La combinación de estos nos dan los secundarios; el anaranjado, verde y morado.
Para adecuar los colores a tu marca, logo, empresa deberás tener un color base, y una posible combinación con otros colores si así lo deseas. Como dijimos al principio, lo primero que se produce en nosotros al ver un color es una emoción, tal vez después vengan los pensamientos.
Significado de Algunos Colores Comunes
Comentamos brevemente las relaciones más elementales de los principales colores:
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- Rojo: Peligro, emoción, amor, pulsión; puras emociones intensas. No es casual que una oferta la veas en este tono, porque estimula las compras compulsivas o en marcas de alimentos y bebidas.
- Amarillo: Energía, felicidad, diversión e inteligencia. Se utiliza mucho cuando se quiere demostrar positividad. No es casual que uno de los dibujos animados más famosos sean de este color.
- Verde: Naturaleza, vida, frescura, esperanza. No es casual que muchas marcas de productos naturales utilicen este color, de igual manera todas las relacionadas con el cuidado del medio ambiente.
- Azul: Calma, serenidad, confianza, profesionalismo. Suelen utilizarlas marcas de salud, tecnología y también se ven mucho en redes sociales. Este color suele asociarse a la tierra, la naturaleza, lo antiguo. Es común ver marcas de café, o las relacionadas con viajes, exploración y senderismo.
- Anaranjado: Felicidad, vitalidad, energía, decisión. El botón de acción en un e-commerce suele ser de este color. Amazon incluso lo ha utilizado por años, aunque luce viejo, es efectivo.
- Rosa: Feminidad, sensualidad, amor, paz. Pues más allá de ser un mero estereotipo, este color se asocia comúnmente con elementos femeninos. Es muy usado en marcas dirigidas a este público.
- Morado: Espiritualidad, bienestar, lujo, romanticismo, sabiduría.
Consideraciones Finales
Si te fijas cuidadosamente en cada una de las marcas que te rodean, notarás que toda su identidad gráfica tiene colores exactos. Esto no es una coincidencia. Algunas otras empresas corporativas utilizan una gama de colores más oscuros con la intención de mostrar una imagen un poco más seria. Sin embargo, es importante saber que, el hecho de que utilices colores brillantes no significa que una marca sea más seria o no.
Es importante considerar que cada aspecto que compone tu marca debe ser fácil de recordar, por lo que usar muchos colores puede resultar confuso. Lo ideal puede ser usar dos colores que contrasten o combinen entre ellos.
Es importante tener en cuenta que no vas a descubrir nada totalmente nuevo ni ser 100% original.
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