El papel de la mujer en el deporte moderno ha cambiado significativamente en las últimas décadas, pero todavía hay muchas desigualdades y barreras a superar. En la mayoría de las sociedades, las mujeres tienen menos oportunidades para participar en deportes que los hombres, y a menudo reciben menos apoyo financiero y de otro tipo. A pesar de estas desigualdades, las mujeres han logrado importantes avances en el deporte moderno. Durante el último siglo, ha habido una evolución continua y positiva de la participación de la mujer en los juegos olímpicos, desde su primera edición en París 1900, donde solamente un 2% de las participantes eran mujeres, hasta los más recientes JJOO de Tokyo 2020, donde casi la mitad de las deportistas eran mujeres.
Hitos de la igualdad en y mediante el deporte
De forma más detallada, podemos ver esta evolución en la información que aporta el Comité Olímpico Internacional en su Informe sobre igualdad de género e inclusión 2021. Los siguientes hitos marcan el camino hacia la equidad en el seno del COI:
- 1981: Inclusión de las dos primeras mujeres como miembros del COI.
- 1990: Primera mujer elegida para la Comisión Ejecutiva del COI.
- 1991: Se exige que los nuevos deportes olímpicos sean practicados por ambos sexos para poder ser incluidos en los JJOO de verano.
- 1995: Se crea el Grupo de Trabajo del COI sobre la Mujer y el Deporte.
- 2016: Se aprueba en comisión ejecutiva que más de un 30% de mujeres deben estar presentes en los órganos del movimiento olímpico.
- 2020: El número de mujeres en la Comisión Ejecutiva del COI supera el 30%.
Además, tal y como se detalla en el citado informe, Tokyo 2020 se convirtió en el telón de fondo de muchas primicias en igualdad de género y la inclusión en el deporte. Entre ellas se encuentran un porcentaje récord de mujeres (48%), un programa olímpico ampliado que incluyó más pruebas femeninas y duplicó el número de pruebas mixtas (18) en comparación con Río 2016, y un calendario de competición novedoso concebido para aumentar la visibilidad de las pruebas femeninas con respecto a las masculinas. También se introdujo un cambio en las normas que permitió que una mujer y un hombre fuesen conjuntamente los abanderados de su país en la ceremonia de apertura.
La representación de género en los medios: París 2024
La relevancia de este estudio se basa en que los Juegos Olímpicos de París 2024 fueron los primeros en la historia en alcanzar la paridad de género en la participación de atletas, lo que ofrece una oportunidad para examinar si esta igualdad se reflejó en la cobertura periodística. Esta comunicación presenta una investigación en curso (work in progress) que analiza la representación de género en la cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024 en los informativos televisivos de prime time de las principales cadenas españolas: RTVE, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta.
El estudio se enmarca en las teorías del Framing (Entman, 1993) y de la Agenda Setting (McCombs y Shaw, 1972), que permiten comprender cómo los medios de comunicación seleccionan y jerarquizan la información que transmiten, influyendo en la percepción social del deporte. La literatura previa ha evidenciado una persistente desigualdad de género en la información deportiva, tanto en el volumen como en el tratamiento de las noticias (Billings y Eastman, 2003; Cooky et al., 2015; Xu et al., 2019). Mediante un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de las piezas informativas emitidas durante el periodo olímpico, el estudio explora el volumen de cobertura, los encuadres narrativos, las construcciones lingüísticas y las representaciones visuales de las atletas.
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El diseño de las variables de análisis se fundamenta en las Directrices del Comité Olímpico Internacional (COI) para una Representación Igualitaria, Justa e Inclusiva en el Deporte (2024), que establecen una serie de recomendaciones para los medios de comunicación, organizaciones deportivas y profesionales del sector sobre el uso del lenguaje, la representación visual y el enfoque narrativo en la cobertura mediática.
Resultados preliminares del análisis de medios
Los resultados preliminares apuntan a una persistente desigualdad en la visibilidad de las atletas frente a sus homólogos masculinos, quienes siguen dominando la agenda informativa. Si bien la mayoría de las noticias sobre atletas femeninas se centran en los logros deportivos, siguen presentes las referencias al tono emocional, la apariencia o la vida personal, lo que indica la persistencia de enfoques sexistas. Estos patrones sugieren una aplicación parcial y desigual de las directrices del COI. Esta investigación pretende contribuir a los debates académicos sobre comunicación deportiva con perspectiva de género, ofreciendo evidencias sobre el grado de equidad en la representación informativa durante este megaevento global.
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