El sector turístico es un pilar fundamental para la economía de muchas regiones, y el apoyo a las empresas que lo conforman es esencial para su crecimiento y sostenibilidad. En este contexto, diversas iniciativas buscan fortalecer a las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) turísticas, así como fomentar el desarrollo planificado de destinos con potencial.
Estrategia Nacional Avanzamos por México: Un Impulso para las Mipymes Turísticas
Con el objetivo de fortalecer a micro, pequeñas y medianas empresas turísticas (Mipymes), en Pueblos Mágicos y localidades con dicha vocación, la Secretaría de Turismo (Sectur), en alianza con BBVA México y Bancomext, presentaron la estrategia nacional Avanzamos por México el 12 de febrero de 2026 en Guadalajara, Jalisco. El programa tiene como objetivo impulsar el sector turístico en Jalisco mediante el acceso al financiamiento, digitalización de servicios, la promoción de destinos y educación financiera; apuesta en generar bienestar económico, inclusión financiera y desarrollo sostenible en los territorios. Avanzamos por México está dirigido a micro, pequeñas y medianas empresas turísticas, prestadores de servicios, así como emprendedores locales y comunitarios. Pone especial énfasis en Pueblos Mágicos, localidades con vocación turística y rutas gastronómicas, culturales y de turismo rural; y contempla incentivos para turistas nacionales que visiten Jalisco, con el fin de estimular el consumo interno.
Apoyos Financieros y Beneficios Específicos
Como parte de los instrumentos clave para Jalisco, el programa ofrece créditos preferenciales de hasta 5 millones de pesos para empresas ubicadas en Pueblos Mágicos, y de hasta 25 millones de pesos para localidades turísticas. Los financiamientos incluyen beneficios como cero comisión por apertura y plazos de hasta 60 meses. Se fomenta la bancarización mediante terminales punto de venta sin costo inicial y esquemas preferenciales de cobro electrónico.
Ejes Estratégicos y Desarrollo Integral
Entre los ejes estratégicos que se aplicarán en el estado, destacan las promociones para viajeros, la difusión y posicionamiento de Jalisco y sus productos turísticos en canales físicos y digitales de BBVA, así como la digitalización del sector mediante la adopción de pagos electrónicos y servicios digitales. También se impulsará el desarrollo económico comunitario con impacto directo en las cadenas de valor regionales y se promoverá la educación financiera y tecnológica para fortalecer las capacidades de las Mipymes. El programa atiende desafíos estructurales del turismo en Jalisco, como la baja bancarización de microempresas, la necesidad de modernizar la experiencia turística y el fortalecimiento de las economías locales.
La Importancia de las Mipymes en Jalisco
En Jalisco, las Mipymes constituyen la base de la economía estatal. De acuerdo con la Secretaría de Desarrollo Económico, existen más de 398 mil 185 unidades económicas en la entidad, de las cuales la gran mayoría corresponden a este segmento. La relevancia de las Mipymes en el desarrollo económico del estado es significativa, dado que representan 99 por ciento de las unidades económicas de Jalisco, aportan cerca de 52 por ciento del Producto Interno Bruto estatal y generan 72 por ciento del empleo formal. A continuación, se presenta un desglose de estas unidades:
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| Tipo de Empresa | Número de Unidades |
|---|---|
| Microempresas | 350.172 |
| Pequeñas empresas | 23.370 |
| Medianas empresas | 4.230 |
Declaraciones de la Secretaría de Turismo de Jalisco
Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco, afirmó que fomentar e incentivar el sector debe ser un trabajo en conjunto. “El turismo tiene que ser integral, tiene que ser un trabajo coordinado, en donde la iniciativa privada, que es el motor que mueve las cosas y que hace que las cosas sucedan, tenga la facilitación y la coordinación con el gobierno de los tres niveles federal, estatal, municipales, y por supuesto, de la sociedad”, señaló. Fridman Hirsch añadió que el programa es un paso importante hacia la inclusión. “Que todos puedan trabajar del turismo, siendo la principal fuente de ingresos aquí en Puerto Vallarta, pero en el caso de Jalisco representa más del 9 por ciento del Producto Interno Bruto. Imagínense lo que eso representa, somos el tercer lugar en aportación al Producto Interno Bruto del país turístico, por encima incluso, lo tengo que decir, que Quintana Roo aportamos más y recibimos más turistas también”, expresó la Secretaria Michelle Fridman.
Requisitos Documentales para el Acceso a Apoyos
Para acceder a los Apoyos del Programa, el interesado deberá presentar la siguiente documentación, la cual será aplicable para todas las categorías (consultar los detalles y requisitos de acceso completos en el documento anexo de las Reglas de Operación págs. I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. XIII. XIV. XV. NOTA: Toda documentación recibida por la Dirección se tomará por presentada de buena fe y bajo protesta de decir verdad. En caso de incurrir en falsedad o error serán los responsables los Interesados y/o Beneficiarios que la hayan presentado.
FONATUR: Programa de Asistencia Técnica a Estados y Municipios para el Desarrollo Turístico
Fonatur es el eje estratégico para el desarrollo de la inversión turística sustentable en México, contribuyendo a la mejora e igualdad social y a la competitividad del Sector Turístico. Busca concretar proyectos de inversiones sustentables en el Sector Turístico, orientados a mejorar la calidad de vida de la población, a la generación de empleos y al pleno desarrollo de su personal en un ambiente libre de discriminación e igualdad entre hombres y mujeres.
Objetivo del Programa de Asistencia Técnica
En sus 40 años de operación, el Fondo Nacional de Fomento al Turismo ha acumulado una gran experiencia en materia de planeación turística; es por ello que a través de este Programa, asesora a gobiernos estatales y municipales para la planeación turística de regiones y sitios con potencial, así como para apoyar destinos turísticos que requieran un nuevo impulso. Así, FONATUR elabora programas de desarrollo turístico con un enfoque integral y visión de largo plazo, con el propósito de promover y fomentar el desarrollo turístico nacional. Los programas de desarrollo turístico analizan la situación y requerimientos de destinos, regiones y sitios y definen las estrategias para su desarrollo turístico sustentable, contemplando además aspectos económicos, urbanos, ambientales y sociales.
Tipos de Programas de Desarrollo Turístico
De acuerdo con la legislación local, los programas de desarrollo turístico pueden ser:
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- Programas Especiales de Desarrollo Turístico
- Programas Regionales de Desarrollo Turístico
- Programas Subregionales de Desarrollo Turístico
- Programas de Desarrollo Turístico de Centros de Población
Procedimiento para Proporcionar Asistencia Técnica a Estados y Municipios
El proceso para que FONATUR brinde asistencia técnica a los gobiernos estatales y municipales se lleva a cabo en los siguientes pasos:
- Gobierno del Estado y/o Municipio presentan solicitud de apoyo a FONATUR e información mínima requerida.
- FONATUR analiza disponibilidad presupuestal y viabilidad turística para la elaboración del estudio.
- FONATUR elabora Términos de Referencia que somete a revisión y aprobación del gobierno Estatal y/o Municipal.
- FONATUR y Gobierno del Estado y/o Municipio, firman Convenio.
- FONATUR elabora estudio en coordinación con Estado y/o Municipio y participación de dependencias federales involucradas.
- FONATUR entrega el Estudio y firma Convenio con Gobierno Estatal y/o Municipal para la aprobación y publicación del estudio.
- En su caso, publicación del estudio en Periódico o Gaceta Oficial del Estado y/o Municipio.
- Gobierno del Estado realiza acciones para instrumentar las propuestas del estudio.
Información Mínima Requerida y Compromisos Gubernamentales
Para la solicitud de asistencia técnica, es vital presentar la siguiente información mínima requerida:
- Delimitación del área de aplicación del estudio.
- Objetivo principal y particulares del estudio.
- Legislación aplicable en materia de Turismo, Planeación, Desarrollo Urbano y Medio Ambiente del ámbito de acción del estudio.
- Información estadística turística del estado y municipio.
- Información socioeconómica del estado y municipio.
- Cartografía actualizada de la zona de estudio.
- Relación de proyectos turísticos identificados por la Secretaría o Municipio en la zona de estudio y su área de influencia.
Los compromisos de gobiernos estatales y/o municipales incluyen aportar documentación, apoyos logísticos, publicar, en su caso, los programas de desarrollo turístico en sus respectivos periódicos oficiales, para que adquieran vigencia jurídica y gestionar ante dependencias federales, estatales y municipales la obtención de recursos económicos que le permitan, en el ámbito de su competencia, la ejecución de los programas, obras y acciones propuestas por el programa de desarrollo turístico, todo lo cual se formaliza a través de la celebración de un convenio con el Fondo.
Selección de Programas y Participación Social
La selección de los programas a elaborar se da una vez recibida la solicitud de gobiernos estatales y/o municipales. Personal de FONATUR realiza visita para evaluar físicamente la zona propuesta y determinar si existe potencial turístico y es factible su elaboración, la cual se aprobará, dependiendo de la disponibilidad presupuestal. La participación de la sociedad en la elaboración de los programas de desarrollo turístico se fomenta a través de Talleres de Planeación Estratégica, que se realizan en la zona de estudio, para dar a conocer a la sociedad y recibir sus propuestas respecto tanto del análisis turístico de la zona, como de los objetivos y propuestas del programa de desarrollo turístico.
Elementos para la Calificación de Proyectos
La calificación de un proyecto se compone de los siguientes elementos:
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- Análisis cualitativo y cuantitativo, que comprende la revisión de seis aspectos:
- CLÚSTER
- MERCADO
- TÉCNICO
- OPERACIÓN
- COMERCIALIZACIÓN, y
- FINANCIERO
- Análisis cuantitativo, basado en un esquema matricial, que pondera la viabilidad y nivel de riesgo del proyecto en cada una de sus fases.
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