Grupo Modelo es la empresa líder en México en la elaboración, distribución y venta de cerveza. En 2013 se realizó la combinación entre Grupo Modelo y AB-InBev.
Crecimiento General de Grupo Modelo y AB InBev en México
La cervecera Grupo Modelo, que pertenece a Ab Inbev, reportó crecimientos debido a un fuerte aumento en su volumen del 9.1% y ventas con doble dígito, impulsado por el desempeño de marcas como Corona, Bud Light y Victoria, según el reporte de sus resultados financieros del cuarto trimestre del año.
Un informe de AB InBev detalla que "Nuestro negocio en México tuvo otro año sólido, con un fuerte crecimiento de volumen luego de una mayor inversión detrás de nuestras principales marcas y una mayor expansión en el Norte, además de beneficiarse de un entorno macroeconómico favorable".
La compañía se ha encargado de incrementar el consumo de sus marcas globales como Budweiser y Stella Artois en México, así como sus bebidas premium de la familia Modelo, elevando el segmento lager con Corona, Bud Light y Victoria.
Desempeño y Valor de la Marca Corona
Corona sigue siendo el producto más importante de su portafolio tanto en México como en el mundo. Durante 2016, la bebida creció 14.3% de manera global, y sus ingresos elevaron 21% (excluyendo a México), superando a otras marcas importantes.
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Comparativa de Crecimiento Global de Marcas (2016)
| Marca | Crecimiento Global | Ingresos (excluyendo México) |
|---|---|---|
| Corona | 14.3% | 21% |
| Budweiser | 6.5% | - |
| Stella Artois | 6.3% | - |
En México, Corona representa casi el 30% del mercado nacional total, lo que significa que una de cada tres cervezas que se consumen es de la marca Corona, de acuerdo con Grupo Modelo.
Según el ranking de Milward Brown, Corona ha sido nombrada como la marca más valiosa a nivel nacional, con un valor de 7,647 millones de dólares, y la segunda marca más valiosa de Latinoamérica.
Métricas Financieras Clave en México (2016)
El crecimiento de los ingresos por hectolitro en México fue del 2.2% en el ejercicio de 2016 (1.7% en el 4T16), "debido principalmente a iniciativas de gestión de ingresos, así como a la mezcla de envases", detalla el reporte.
El EBITDA de México creció un 6.5% este año (8.4% en el 4T16) "como resultado del fuerte desempeño de la línea superior, que fue compensado en parte por inversiones adicionales detrás de sus marcas y transacciones cambiarias desfavorables que afectaron el costo de ventas", indica el documento.
Ab Inbev incrementó 6% su volumen en América Occidente -región que contempla a México, Colombia, Ecuador, Perú, Honduras y El Salvador- durante 2016, alcanzando 63,618 miles de hectolitros, y un 2.2% durante el cuarto trimestre de 2016 (4T16).
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Los ingresos en esta región crecieron 9.3% en 2016, en comparación con el año anterior, y 4.9% en el 4T2016.
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