El crowdfunding, como forma de financiamiento público, ha revolucionado la manera en que la mayoría de los artistas recaudan fondos para sus proyectos creativos, más allá de los métodos tradicionales. El crowdfunding se ha convertido en una herramienta indispensable para financiar proyectos innovadores, necesidades personales y causas sociales. Esta modalidad permite a individuos y organizaciones recaudar fondos a través de pequeñas contribuciones de una comunidad global. El crowdfunding para artistas es una puerta de entrada que les permite hacer realidad su visión. Esta es una estrategia de financiación colectiva en la que muchas personas aportan pequeñas cantidades de dinero para respaldar un proyecto. A cambio, los patrocinadores suelen recibir recompensas simbólicas, productos exclusivos o experiencias personalizadas. Es una poderosa forma que tienen los artistas musicales de financiar proyectos, desde la producción de un álbum hasta emergencias.
¿Cómo hacer Crowdfunding para Artistas?
Si eres un artista con una idea creativa, pero no cuentas con los recursos económicos suficientes, aquí te explicamos cómo puedes financiar tu proyecto con métodos probados, incluyendo plataformas digitales, eventos presenciales y estrategias de comunicación eficaces. Una campaña de crowdfunding exitosa requiere un enfoque estratégico. No puedes esperar compartir una campaña una sola vez y que cientos de personas contribuyan. Para comprender mejor este proceso, analizaremos tres claves fundamentales.
Clave 1: Qué significa hacer crowdfunding para proyectos de arte
En primer lugar veremos qué significa hacer un crowdfunding para artistas. Los pioneros del crowdfunding moderno (el realizado por Internet) fueron la banda británica Marillion. Los fans del grupo financiaron una gira del grupo por EUA en el año 1997. En este caso de estudio se define muy bien qué significa hacer crowdfunding en el mundo del arte. Dar voz a los seguidores de los artistas para que los proyectos de los mismos puedan llevarse adelante. Pero no simplifiquemos, que ese “dar voz” significa mucho. En primer lugar, y es lo más evidente, significa que quien contribuye a una campaña adelanta el dinero para que un proyecto salga adelante.
Sí, estamos hablando de crowdfunding de recompensa, en el que se vende anticipadamente un producto, servicio o experiencia, en este caso del mundo artístico. Es el caso del documental sobre Nando Dixkontrol que recaudó más de 16.800€ con el apoyo de casi 300 personas. Es evidente que la comunidad juega un importante papel en este tipo de proyectos. Pero no es lo único que importa. La estrategia es realmente el punto clave para que las campañas funcionen. Por eso equilibrar el tamaño de una comunidad con el objetivo de recaudación de una campaña es crucial. ¿Y se puede usar otro tipo de crowdfunding para arte? Por supuesto, por ejemplo, podemos trabajar con crowdfunding de inversión. Es el caso de Rise Art que lleva dos campañas en Crowdcube y más de 1,2 millones de libras esterlinas recaudadas. Para lanzar una campaña de inversión debemos poder entregar una participación en el capital de una empresa y estar en el momento adecuado.
Clave 2: Las mejores plataformas para artistas
Si hablamos de plataformas de crowdfunding para proyectos artísticos debemos tener en cuenta que dependiendo del tipo de crowdfunding iremos a una plataforma u otra. En segundo lugar, si hablamos de crowdfunding de recompensa comprobaremos que la mayoría de plataformas con trayectoria pueden aceptar un proyecto artístico. En crowdfunding de recompensa tenemos a las grandes plataformas norteamericanas como Kickstarter o Indiegogo. Si bien no aceptan proyectos de cualquier parte del mundo sí son plataformas adecuadas para proyectos de arte. En segundo lugar, si nos vamos a Europa, encontramos a Verkami, Ulule o Goteo como tres exponentes interesantes. Todas ellas son plataformas adecuadas para proyectos artísticos.
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Pero cuidado, cada plataforma tiene su punto fuerte. Por ejemplo, Verkami está muy centrada en proyectos culturales desde hace años. Por tanto la comunidad de mecenas alrededor de la misma es más propensa a mostrar interés por esos proyectos. ¿Significa eso que la plataforma nos traerá visitas a la campaña? No, no significa eso, pero sí que debemos tener este aspecto en cuenta. ¿Y si estamos hablando de crowdfunding de inversión? Pues bien, ahí el espectro se reduce mucho. En Europa hablaríamos de Crowdcube, Seedrs o Dozen Investments como plataformas que podrían alojar un proyecto de arte. A nivel mundial hay más plataformas, pero cada una se debe a la legislación que haya en cada país para regular su funcionamiento y condiciones.
Clave 3: Ventajas e Inconvenientes para Artistas
Las ventajas e inconvenientes de lanzar una campaña de crowdfunding para artistas dependerán de cómo enfoquemos una campaña. Es decir, con un mal enfoque se generarán inconvenientes pero no por el crowdfunding en sí mismo, más bien será por no saberlo usar correctamente. Dicho esto, vamos a repasar tanto las ventajas como algunos posibles inconvenientes.
Ventajas del Crowdfunding para Artistas
- Financiación de proyectos: La principal ventaja es la obtención de fondos. Para algunos artistas, el crowdfunding puede servir como ingreso adicional para proyectos relacionados con la música si el dinero que ganan con su creatividad o sus trabajos diarios apenas les alcanza para llegar a fin de mes. Puede utilizarse para financiar la producción de un nuevo álbum, montar un estudio profesional o sustituir un costoso equipo que se ha estropeado inesperadamente.
- Validación del proyecto: La gente contribuirá antes de que el proyecto se lleve a cabo y con su consumo validará que le gusta el proyecto.
- Reducción del riesgo: En lugar de invertir nosotros en un proyecto que puede no tener salida, la gente nos lo valida antes.
- Relación con la base de seguidores: Una de las más importantes es la relación que se establece con la base de seguidores del proyecto.
- Participación en la creación: La gente ya no quiere únicamente comprar, le interesa participar en la creación de productos, servicios y experiencias. Y en esa línea el crowdfunding permite que la gente participe de dicha creación, aumentando su grado de compromiso con el proyecto.
Otro ejemplo son los artistas implicados en el activismo político, que no quieren depender de la financiación del mismo gobierno al que critican. Y, como ya se ha mencionado, el crowdfunding también puede ser una forma estupenda de cubrir gastos de emergencia cuando el dinero de tu cuenta no es suficiente.
Posibles Inconvenientes del Crowdfunding para Artistas
En el apartado de inconvenientes debemos recordar que todo depende de cómo se use el crowdfunding. Si lo usamos bien, por ejemplo, no deberíamos temer que un proyecto no llegue a su objetivo de recaudación, ya que no buscamos únicamente que un proyecto recaude una cantidad de dinero. Con respecto al temor de que el crowdfunding se perciba como que no tenemos dinero, tampoco será así si comunicamos correctamente el proyecto.
Plataformas Destacadas de Crowdfunding para Artistas
Si quieres recaudar dinero para un proyecto artístico, debes elegir la plataforma de crowdfunding adecuada. El mejor sitio de financiación colectiva para un artista depende de las características específicas del proyecto. Los proyectos únicos suelen utilizar plataformas como Kickstarter o Indiegogo. Para obtener apoyo artístico continuo, existen sitios como Patreon. A continuación, exploraremos algunas de las principales plataformas ideales para artistas, destacando sus características y ventajas:
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- WhyDonate para Artistas
- Kickstarter
- Indiegogo
- Patreon
- GoFundMe
- ArtistShare
- Verkami
- Ulule
- Seed&Spark
- Pozible
- Catarse
WhyDonate es una plataforma de crowdfunding versátil y accesible que facilita la coordinación de diversos proyectos artísticos. A diferencia de muchas otras plataformas, no cobra tarifas a los usuarios, lo que permite a los artistas conservar más fondos recaudados. Cuenta con todo lo imaginable, incluyendo herramientas de recaudación de fondos, promoción y asistencia para conectar con los patrocinadores. El sistema de soporte de esta plataforma está completamente diseñado para artistas que desean emprender el camino de la recaudación de fondos para sus proyectos. WhyDonate facilita la recaudación de fondos para una exposición de arte, un nuevo álbum o incluso solo para los materiales necesarios de tu próximo proyecto.
Kickstarter ha alcanzado gran popularidad y credibilidad como uno de los sitios de crowdfunding más conocidos para artistas. Se adapta perfectamente al perfil de proyectos creativos con plazos específicos. Bajo el modelo de todo o nada de Kickstarter, si no se alcanza la meta de financiamiento, no se transfiere dinero de los patrocinadores. En este sentido, los fondos recaudados pueden utilizarse para generar un sentido de urgencia que motive a los patrocinadores a participar. Kickstarter es una de las plataformas de crowdfunding más reconocidas a nivel mundial, especialmente entre los creadores que buscan financiamiento para proyectos específicos. Desde diseñadores e inventores independientes hasta grandes empresas, todos pueden usar Kickstarter para darle vida a sus ideas. Ofrecen recompensas a los patrocinadores, como una pequeña parte del proyecto, prototipos disponibles o la fabricación de los productos. Kickstarter te proporciona sistemas completos de administración y gestión para seguir tu proyecto, diseñados especialmente para las industrias creativas. Su amplio grupo de usuarios ofrece acceso a una gran audiencia, con numerosas campañas artísticas financiadas con éxito.
Indiegogo es mucho más flexible que Kickstarter en cuanto a los distintos tipos de opciones de financiamiento. Al igual que el sistema de todo o nada, también ofrece una modalidad de financiamiento flexible, donde los artistas pueden conservar los fondos recaudados, incluso si no alcanzan la meta. Indiegogo no se limita únicamente al uso de la plataforma para exposiciones de arte o para el crowdfunding de herramientas y equipos creativos. Indiegogo ofrece una amplia gama de herramientas para ayudar a los usuarios en todas las etapas de su proyecto creativo o empresarial, desde el prelanzamiento hasta el crowdfunding y la distribución. Esta plataforma permite a los usuarios elegir entre el modelo “todo o nada” o un financiamiento flexible, lo que ofrece mayor flexibilidad en la recaudación de fondos.
Patreon es una plataforma de financiación colectiva útil para artistas que busca crear un apoyo a largo plazo y permanente, en lugar de financiar solo un proyecto. Funciona mediante un sistema de suscripción, en el que los fans (o mecenas) pagan una cuota mensual para obtener acceso exclusivo a contenido, material entre bastidores o recompensas personales. El sitio está dirigido principalmente a músicos, podcasters, artistas visuales y escritores que cuentan con una base de seguidores sólida, aunque de nicho. Ofrece diversos tipos de recompensas, y los mecenas pueden elegir entre diferentes niveles de patrocinio para ajustar sus beneficios. Patreon es ideal para creadores de contenido que buscan patrocinios recurrentes. En lugar de una campaña única, Patreon permite a los creadores recibir apoyo financiero continuo de sus seguidores a través de suscripciones mensuales. Los creadores pueden ofrecer recompensas exclusivas a sus patrocinadores, fomentando una comunidad leal y comprometida.
Aunque GoFundMe es conocido como una plataforma de recaudación de fondos personales, cada vez más artistas la utilizan para financiar sus proyectos creativos. A diferencia de Kickstarter e Indiegogo, GoFundMe no sigue un modelo de “todo o nada”, por lo que los artistas pueden conservar el dinero recaudado independientemente de si alcanzan o no su objetivo de financiación. El arte no define a GoFundMe, pero puede ser una excelente plataforma para la recaudación de fondos de artistas. Ya sea para financiar una exposición en una galería, un viaje de investigación en busca de inspiración o la creación de una nueva obra, GoFundMe es una opción ideal para muchas campañas relacionadas con el arte, ya que todas se concentran en un mismo sitio. GoFundMe es la plataforma de recaudación de fondos más grande del mundo para personas, grupos y asociaciones sin fines de lucro con una comunidad compuesta por más de 150 millones de donantes en todo el mundo. A la fecha, se han recaudado más de 30 mil millones de euros, además de que es la primera y única plataforma con una garantía de protección de donantes. GoFundMe tiene representantes de Atención al cliente las 24 horas los 7 días de la semana.
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ArtistShare es una plataforma claramente especializada que no solo atiende a las artes en general, sino que se enfoca específicamente en la música y las artes escénicas. Permite a los artistas lanzar campañas para apoyar proyectos que van desde álbumes hasta espectáculos. Además, ofrece oportunidades muy interesantes para que los fans se conviertan en “productores ejecutivos” o simplemente en patrocinadores de un proyecto en particular. Esta es una de las mejores plataformas donde un músico puede generar contenido exclusivo para sus patrocinadores, como lanzamientos anticipados de música, entradas para conciertos o, en algunos casos, saludos personales. Brindar a los fans una mirada al proceso creativo de un artista puede convertirlos en una comunidad dedicada no solo a financiar sus proyectos, sino también a promocionarlos.
Verkami es una de las principales plataformas europeas de crowdfunding creativo, nacida en España. Especializada en proyectos culturales y artísticos - música, cine, teatro, literatura y artes visuales - se ha convertido en un referente para creadores independientes. Verkami está muy centrada en proyectos culturales desde hace años. Por tanto la comunidad de mecenas alrededor de la misma es más propensa a mostrar interés por esos proyectos.
Ulule apoya a los creadores en el financiamiento de sus proyectos creativos y de innovación. Los proyectos en Ulule van desde productos tecnológicos hasta eventos culturales. La plataforma se distingue por su enfoque en la comunidad y su capacidad para ayudar a los creadores a alcanzar una audiencia global. Ulule es popular en Europa y con una comunidad activa de creadores.
Seed&Spark es una plataforma de crowdfunding para cineastas independientes que buscan financiamiento para sus proyectos. La plataforma no solo ayuda a recaudar fondos, sino que también proporciona herramientas y recursos para la distribución y promoción de las películas.
Pozible es una plataforma de crowdfunding que permite a los creadores recaudar fondos para proyectos creativos, desde arte hasta tecnología. La plataforma ofrece una amplia gama de herramientas para ayudar a los usuarios a promover sus campañas y alcanzar sus objetivos.
Catarse es una plataforma de crowdfunding en Brasil que permite a los creadores recaudar fondos para proyectos creativos y comunitarios. La plataforma es conocida por su enfoque en la innovación y el impacto social, apoyando una amplia gama de proyectos que buscan mejorar la comunidad y promover la cultura.
Consejos Clave para una Campaña de Crowdfunding Exitosa
El crowdfunding es una forma de recaudar dinero de un gran número de personas para financiar diversos proyectos. Dicho esto, una campaña de crowdfunding exitosa requiere un enfoque estratégico. Si eres un artista con una idea creativa, pero no cuentas con los recursos económicos suficientes, aquí te explicamos cómo puedes financiar tu proyecto con métodos probados.
- Evalúa tu Base de Seguidores y tus Expectativas
- Establece Objetivos Claros y Razonables
- Selecciona la Plataforma Adecuada
- Promociona tu Campaña de Forma Efectiva
- Ofrece Incentivos y Recompensas Atractivas
- Demuestra Gratitud y Cumple tus Promesas
El éxito de una campaña de crowdfunding depende a menudo de que haya (suficientes) personas a las que les importe lo suficiente como para contribuir. Recuerda que la mayor parte de tu apoyo procederá probablemente de las personas más cercanas a ti, incluidos tus amigos, familiares, buenos conocidos y seguidores más fieles. En este contexto, también deberías evaluar la solidez de tu base de seguidores actual y, a menos que se trate de una emergencia, reconsiderar si es el momento adecuado para lanzar una campaña de crowdfunding. Si tu base de seguidores es más bien pequeña e impersonal, podría resultarte difícil alcanzar tus objetivos de recaudación de fondos. En ese caso, puede que sea más sensato centrarse primero en establecer relaciones más sólidas con tus seguidores. Establecer conexiones más profundas con tu comunidad tiene muchas ventajas, incluida tu propia sensación de conexión y la de tus oyentes. El hecho de que aumente tus posibilidades de conseguir que contribuyan a tus campañas de crowdfunding es sólo un bonito extra.
Una campaña de crowdfunding siempre debe basarse en un objetivo claro y razonable que se comunique eficazmente a los posibles patrocinadores. Esto incluye especificar la cantidad de dinero que necesita y para qué lo necesita exactamente. Comunicar los objetivos permite a los posibles patrocinadores comprender mejor a qué se destina su dinero. En este caso, puedes explicarles lo difícil que es moverse por la industria musical como artista independiente y que gran parte de tu trabajo depende del apoyo de la gente que te rodea. En este contexto, también es crucial pensar en formas de verificar tu campaña, para que la gente no se preocupe de que sea ilegítima. Con tantas campañas de recaudación de fondos circulando, no querrás que la tuya se confunda con una estafa.
El siguiente paso en tu viaje de crowdfunding es seleccionar la plataforma más adecuada. Hay muchas opciones disponibles, como GoFundMe, Kickstarter, Indiegogo o Ulule, entre otras, y cada una de ellas ofrece características y ventajas únicas. Por eso es importante comparar las características de las distintas plataformas para determinar cuál se alinea mejor con tus objetivos. A la hora de elegir, asegúrate de que también tienes en cuenta factores como las tarifas de la plataforma (comisiones y gastos de transacción), las limitaciones de los proyectos, los tipos de proyectos admitidos y la reputación de la plataforma. No olvides evaluar las herramientas disponibles, como análisis, opciones promocionales y funciones especializadas para distintos tipos de campañas. Por último, piensa en el lenguaje de la plataforma, la interfaz de usuario y cómo se ajusta a los hábitos y preferencias de tu público objetivo. La plataforma que elijas puede afectar significativamente tanto a la ejecución como al resultado de tu campaña, por lo que seleccionar la adecuada es esencial para tu éxito.
Una vez que hayas seleccionado una plataforma para tu campaña de crowdfunding, es el momento de pensar en cómo va a promocionarla, qué contenido tendrá que crear y dónde quiere compartirlo. El contenido promocional puede variar en función del público y la intención. Por ejemplo, puedes crear una publicación en carrusel en las redes sociales en la que explique tu campaña, tu propósito y cómo puede contribuir la gente. También puedes crear un vídeo en el que se dirija directamente a tu público y explique por qué la campaña es importante para ti. Este enfoque más personal puede ayudar a crear una conexión más profunda, y al mismo tiempo añadir más detalles y emoción que a través de un texto. Otras tácticas promocionales podrían incluir el envío de un correo electrónico dirigido a los suscriptores de tu boletín o la adición de un banner a tu sitio web que dirija a los visitantes a una página separada de la campaña. Esta página podría incluir una explicación escrita de tu proyecto, el vídeo antes mencionado y el enlace a tu campaña. También puedes intentar ponerte en contacto con la gente directamente a través de un mensaje de texto para pedirles que contribuyan o compartan tu campaña. En cuanto al calendario, debes mantener a tus seguidores informados y al día sobre la campaña de forma constante. Al compartir actualizaciones sobre los progresos realizados, sigues siendo transparente y digno de confianza. También deberías compartir actualizaciones periódicas si tu campaña va bien, ya que ver que el listón se acerca al objetivo podría motivar a la gente a contribuir a tu campaña.
Pensemos en los aspirantes a empresarios que están reuniendo fondos para lanzar su negocio. Quienes están dispuestos a contribuir a menudo confían en la promesa de recibir algo valioso de ellos en el futuro, ya sea un producto o servicio o una parte de sus beneficios. Afortunadamente, como músico, puedes crear incentivos adicionales para que la gente contribuya a tu campaña que vayan más allá de futuras promesas. Por ejemplo, puedes combinar tu campaña de crowdfunding con el lanzamiento de un nuevo single o EP. Puedes compartir el enlace exclusivo con todos los que hagan una donación e incluso incluir un mensaje de voz personal al final. O puedes combinarlo con un sorteo, dando a 5 personas la oportunidad de ganar entradas VIP para tu próximo concierto, merchandising o un encuentro. Así les motivarás para que contribuyan.
Una vez terminada tu campaña, aún queda trabajo por hacer. Sea cual sea el resultado final de tu recaudación de fondos, no olvides expresar abiertamente tu plena gratitud a todos aquellos que te siguen de cerca y de lejos. A tus fans no les gustaría que dieras por sentada esta relación y consideraras tu conexión como una mera transferencia de dinero. Además, demuéstrales que su dinero no se ha malgastado. Si tu objetivo era montar un nuevo estudio, mantenles informados de los progresos y recuérdales que sin su ayuda no habría sido posible. Por último, cumple tus promesas. Si dijiste que utilizarías el estudio para grabar y publicar un álbum este año, asegúrate de cumplirlo. Con estos consejos en mente, ahora te toca a ti probar suerte y recaudar fondos gracias a tu base de fans.
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