Netflix, una plataforma de streaming estadounidense, ha transformado el consumo audiovisual a nivel global. El catálogo de Netflix parece no tener fin, entre las producciones propias y las compradas, incluyendo series, películas y documentales.
Estrategia de Contenido y Presupuestos Ambiciosos
Netflix produce diversos documentales tanto en formato de largometraje y mediometraje como series documentales, que abarcan diversas temáticas. Benítez explica el porqué del cambio en el mundo de la producción en España, sobre todo a nivel tecnológico y apunta a que ahora los presupuestos son algo más ambiciosos, sobre todo desde plataformas de streaming como Netflix, que permiten que las series lleguen a un mercado más internacional.
De acuerdo a lo reportado por la empresa, en 2018 invirtió 8000 millones de dólares en producciones originales, 2000 más que en el año anterior. Hace solo unos días, The Economist volvía a anunciar un nuevo hito para la compañía de streaming: su presupuesto en contenido para 2018 supera los 12.000 millones de dólares, de los cuales el 85% serán para producir series y películas propias y el 15% restante para comprar contenido ya hecho. Unas cifras a las que no puede llegar ningún estudio de Hollywood y mucho menos alguna televisión.
Este presupuesto se traduce en un mayor número de películas, ya que Netflix prevé llegar a los 82 largometrajes. En cuanto a las series de televisión, programas y documentales Netflix va a producir y adquirir 700 series producciones nuevas. El presupuesto de Netflix para producir sus mejores series es mucho mayor que el de cualquier televisión. Por ejemplo, en la serie The Crown, una de las más vistas y laureadas de la plataforma de streaming, la compañía gastó 7 millones de euros por capítulo. Por eso, Goldman Sachs asegura que el gasto en producciones de Netflix para 2022 puede superar los 22.500 millones de dólares, 10.000 millones más que este año.
El Algoritmo de Netflix en la Tasación de Contenidos
Otro de los factores que diferencian a la multinacional de streaming es la libertad creativa que otorga a guionistas y productores. Aunque, según conocemos ahora, las decisiones puramente económicas se dejan en manos de la tecnología. La toma de decisiones a la hora de comprar nuevos largometrajes se lleva a cabo mediante un algoritmo.
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Así lo constató el documentalista Craig Atkinson cuando se disponía a acordar un precio razonable con la tecnológica para su nueva producción. Tal y como detalló a Business Insider, Netflix no busca un consenso con los creadores en la compra de las producciones. Simplemente se limita a formular el precio calculado por el algoritmo.
Antes de conocer la forma de tasación de la de streaming, Atkinson propuso la venta de un documental inédito sobre la militarización de la legislación estadounidense. La compañía californiana acordó la compra por una cantidad irrisoria. A ojos del documentalista, una cuantía “increíblemente baja para un acuerdo justo”.
Entonces el abogado de Atkinson negoció, sin éxito, con el de la tecnológica. “El abogado de Netflix le sermoneó que es el algoritmo el que decide el precio del largometraje y no había lugar para la discusión porque ese algoritmo determinaba cuál era su valor” recuerda el documentalista. Tras mucho negociar, el abogado de Atkinson logró aumentar en 100.000 dólares el precio inicial propuesto por Netflix.
El creador terminó rehusando la oferta para poder así mantener el control creativo del largometraje. Un derecho que adquiere la compañía tras la adquisición. Tal y como recuerdan desde Quartz, el hecho de que la plataforma de streaming basara en tecnologías la compra de producciones podría explicar las diferencias entre el desembolso de unas y otras. Mientras que en algunas ofrece cantidades relativamente pequeñas o directamente no puja, en otras suelta millones sin pensárselo dos veces.
¿Cómo funciona el algoritmo en la decisión de inversión?
Dicha herramienta se trata de un complejo sistema que, entre otras cosas, ordena el catálogo de productos de la plataforma basado en lo que el usuario ha visto previamente y en la forma en que ha calificado ciertas películas o series, generando además una gran cantidad de etiquetas o categorías que ayudan a los clientes a seleccionar qué ver y a la propia plataforma le permite hacer sugerencias. De acuerdo con lo que ha revelado la propia compañía, la combinación de todos estos elementos ha ayudado a prever de manera acertada los gustos del público, lo cual les ha servido para decidir sobre los temas, actores o actrices, o directores en los que debe invertir, o si es pertinente invertir en un proyecto que le proponen.
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Actualmente, aunque sea la productora la que cree y desarrolle un proyecto, si este lo financia una cadena, sea Atresmedia o Netflix, todos los derechos pasan a ser de la cadena.
Amortización y Alcance Global
A su modo de ver, es importante tener en cuenta que estas plataformas lo amortizan, ya que, para una cadena de televisión, un buen dato de audiencia estaba entre 2 y 3 millones de espectadores, mientras que una plataforma de streaming puede mover una serie a nivel internacional y conseguir que la vean 10 millones de espectadores.
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