Aurrerá fue fundada en 1958 por Jerónimo Arango, bajo un concepto original creado con la idea de ofrecer una amplia variedad de productos en un solo lugar a precios bajos. Bodega Aurrerá ha experimentado cambios significativos en los últimos 65 años y, en la actualidad, no se concibe a Walmart de México y Centroamérica sin la figura de "Mamá Lucha" y el ‘imperio’ que formó Bodega Aurrerá en el país.
La estrategia de expansión y formatos de tienda
El formato ha logrado mantenerse competitivo hasta hoy gracias a una actualización constante de su modelo de negocio, contando con tres formatos diferentes: Bodega Aurrerá, Mi Bodega y Bodegas Express. El crecimiento exponencial de la empresa inició en 2004, cuando apostaron por un modelo más riesgoso: abrir supermercados de mediano formato en pequeñas ciudades que nunca habían contado con este servicio.
Mi Bodega Aurrerá nació como el formato ‘experimental’ de las tiendas de Mamá Lucha, aterrizando en ciudades de menos de 40,000 habitantes con un surtido estratégico. En paralelo, la empresa decidió incursionar con uno incluso más pequeño: un híbrido entre un supermercado y una tienda de conveniencia llamado Bodega Aurrerá Express, que nació en 2007. Aurrerá Express es la clave del crecimiento de la marca.
Comparativa de crecimiento en el mercado
Al tercer trimestre de 2023, los tres formatos de la cadena han crecido agresivamente. La siguiente tabla muestra el crecimiento en el número de unidades en comparación con hace 15 años:
- Bodega Aurrerá: 587 unidades (279 en 2008)
- Mi Bodega: 460 unidades (96 en 2008)
- Bodega Express: 1,292 unidades (67 en 2008)
Importancia de Bodega Aurrerá para Walmart
Bodega Aurrerá es la tienda más importante para Walmart en diversos aspectos. El 80% de las tiendas del grupo operan bajo esta marca, que abarca varios mercados. Según su reporte al tercer trimestre de 2023, Bodega Aurrerá reporta 3,082,057 metros cuadrados en piso de venta en México. Adicionalmente, Bodega Aurrerá fue reconocida como la tercera marca más valiosa de México, de acuerdo con el ranking de Kantar, la cual valuó la marca en 6,270 millones de dólares.
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Factores clave del éxito actual:
- Marcas propias: En la actualidad, con el alza de precios por la inflación, las marcas propias de la cadena han crecido su participación en las ventas consolidadas.
- Digitalización: Desde 2018, la cadena ha acelerado sus esfuerzos para digitalizar sus puntos de venta, implementando kioscos donde los clientes pueden consultar un catálogo ampliado de productos.
- Desempeño comercial: "Bodega Aurrerá es de los formatos que ha tenido un mejor desempeño en un entorno de debilidad de consumo. Son los formatos en dónde Walmart puede hacer más ofertas de precios”, comenta Marisol Huerta, analista Bursátil de Ve por Más.
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