Grupo Charly, una empresa con una visión clara, se enfoca en ser la marca deportiva preferida por los consumidores. Compartimos la visión de ser la marca deportiva preferida por los consumidores.
Incursión en el Fútbol y Estrategia de Marketing
En el 2014, incursionamos en el mundo del fútbol lanzando al mercado nuestra primera línea especializada: CHARLY FÚTBOL.
Esta iniciativa se acompañó de una sorprendente mercadotecnia que integra a las principales comentaristas del deporte en México y patrocina equipos y futbolistas profesionales.
Contexto del Mercado Mexicano del Calzado
El mercado mexicano es uno de los más importantes del mundo para marcas globales. La industria del calzado en el país alcanza ventas superiores a los mil 500 millones de dólares anuales, de acuerdo con el Inegi.
En este escenario, se gestan alianzas estratégicas para aprovechar este potencial.
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Alianza Estratégica con Skechers: La Creación de una Empresa Conjunta
David Weinberg, director de operaciones de Skechers, dio a conocer un nuevo acuerdo con Grupo Charly. Con este acuerdo, ambas compañías crearán una empresa conjunta para incrementar y expandir la presencia de la marca estadounidense de tenis en México.
SKECHERS es una marca líder mundial que diseña, fabrica y distribuye una amplia gama de calzado casual, deportivo y de tendencia para toda la familia.
Weinberg comentó: “Nuestro acuerdo para establecer una empresa conjunta con nuestro socio de distribución actual en México nos da un camino claro para hacer crecer nuestro negocio en un mercado probado al aprovechar nuestro producto y nuestra estrategia de marketing”.
En esta nueva empresa, Skechers, que encabeza Robert Greenberg, operará como un socio de negocios que podría invertir en la expansión de la marca en México. Esto se realizará con la ayuda de Grupo Charly, que ya gozaba de los derechos de marca y la licencia exclusiva de Skechers en México.
Impacto y Proyecciones de la Alianza
Actualmente, en el país hay más de 70 tiendas de Skechers. Este nuevo acuerdo podrá traer un crecimiento adicional en 2019, lo que contribuirá a compensar menores ventas en el mercado chino, donde observan una reducción de su negocio.
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Con esta unión estratégica, ambas empresas van 'corriendo' a la expansión.
Operación Digital y Marco Legal
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Resumen de la Empresa Conjunta Skechers-Charly
| Aspecto | Detalles |
|---|---|
| Socio Estratégico | Skechers (marca de tenis global con sede en Estados Unidos) |
| Objetivo Principal | Incrementar y expandir la presencia de la marca Skechers en México |
| Tipo de Acuerdo | Creación de una empresa conjunta |
| Rol de Grupo Charly | Socio de distribución actual y titular de la licencia exclusiva de Skechers en México |
| Rol de Skechers | Operará como socio de negocios e invertirá en la expansión de la marca en México |
| Mercado Mexicano | Uno de los más importantes a nivel mundial para la industria del calzado (ventas superiores a $1,500 millones USD anuales) |
| Impacto Esperado | Crecimiento adicional en el mercado y más de 70 tiendas Skechers |
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