La tasa de inflación de España marcó una cifra récord al cierre de 2021, registrando en diciembre una subida en el Índice de Precios de Consumo (IPC) hasta un 6,5 por ciento, la mayor cifra en 30 años, según informó el Instituto Nacional de Estadística (INE).
Estadística detalló que el IPC general mantiene una escalada continua desde el mes de febrero. Las cifras del año así lo demuestran. En febrero la tasa se situó en el 0 por ciento, para posteriormente ir subiendo al 1,3 por ciento en marzo; en abril (2,2 por ciento); en mayo y junio (2,7 por ciento); en julio (2,9 por ciento); en agosto (3,3 por ciento); en septiembre (4 por ciento); en octubre (5,4 por ciento); en noviembre (5,5 por ciento), y finalmente en diciembre (6,5 por ciento).
El último informe del INE publicado detalló que la inflación media del ejercicio 2021 alcanzó el 3,1 por ciento, lo que a su vez, supone la cifra más alta en la última década. El estudio afirmó que el IPC sube un 1,2 por ciento en diciembre en relación al mes anterior, un punto por encima de la tasa de noviembre, debido principalmente al encarecimiento de la luz, los alimentos y los hoteles y restaurantes.
En cuanto al Índice de Precios de Consumo Armonizado (IPCA), en diciembre, este situó su tasa anual en el 6,6 por ciento, más de un punto superior a la del mes anterior.
Cabe destacar que en España, la luz se ha encarecido en el último año un 72 por ciento incluyendo las rebajas impositivas aplicadas a la factura de la electricidad.
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La reciente cifra, representa un avance de cuatro décimas en la alza generalizada de precios, respecto al periodo anterior, y ha sido consecuencia de un aumento al 21 por ciento en el IVA de la luz, después de casi tres años de reducciones, como una estrategia del gobierno para parar los estragos al bolsillo de los ciudadanos por la situación económica. Dejando fuera del indicador a la energía, los precios de alimentos, alcohol y tabaco, se notan diferencias en la inflación de España, con una variación de 2 décimas, es decir, al 3.1 por ciento, en comparación con el 2.9 por ciento de la eurozona.
Impacto en el Mercado Inmobiliario
Los precios de la vivienda en España siguen encareciéndose y lo hacen muy por encima de la inflación y de la media europea, en un escenario tensionado que el sector inmobiliario achaca al persistente desequilibrio entre oferta y demanda.
Un estudio publicado por el portal inmobiliario Fotocasa muestra que el precio de venta de la vivienda en España ha aumentado 29% en los últimos diez años, 18% en los últimos cinco y 7% en el último año.
En concreto, el precio ha pasado de 1,726 euros por metro cuadrado en febrero del 2014, a los 2,234 euros en el mismo mes del 2024.
El imparable ascenso de los precios de la vivienda se ha producido pese al contexto de endurecimiento monetario por parte del Banco Central Europeo, que ha llevado las tasas de interés a máximos históricos en su lucha contra la inflación.
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Por lo general, el incremento de los réditos destruye demanda -y por lo tanto supone un lastre para los precios-, al encarecer las hipotecas.
Los observadores del mercado achacan la efervescencia de los precios a la falta de oferta suficiente para atender la demanda.
Perspectivas de los Directores de Marketing (CMO)
En un entorno económico cada vez más incierto, los CMOs de las grandes empresas en España mantienen estables sus previsiones de ventas e inversión para el segundo semestre de 2025. Así lo explica el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), elaborado por la Asociación de Marketing de España (AMKT) en colaboración con Gfk An Niq Company, que analiza la visión de más de 200 CMOs pertenecientes a quince sectores clave de la economía.
Pese al aumento del pesimismo -un 43% de los encuestados se declara más pesimista que hace seis meses-, las expectativas sobre ventas permanecen sólidas. La previsión se sitúa en un positivo +3,6, apenas 0,1 puntos por debajo del primer semestre, y marca el mejor dato desde 2022. Asimismo, el índice de percepción sobre el mercado propio se mantiene en +2,3, lo que indica cierta tendencia de estabilidad durante los últimos tres años.
Un punto clave del informe es el mantenimiento del presupuesto destinado a marketing, que se incrementa en +2,7 puntos. Esta decisión, alineada con el refuerzo de la inversión publicitaria (+1,9 puntos), muestra una apuesta de las empresas por el crecimiento, incluso en un contexto marcado por la volatilidad. En comparación con el mismo periodo de 2024, la mejora en la previsión de inversión publicitaria duplica prácticamente la cifra del año anterior.
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Los datos del primer semestre también son optimistas: un 37% de las empresas cerraron el periodo con resultados mejores de lo esperado, mientras un 35% cumplió sus objetivos. Sectores como seguros, banca, energía y tecnología mostraron una evolución especialmente positiva, y también son los que esperan cerrar 2025 con mejores resultados.
Algunos de los factores que más preocupan a los profesionales del marketing son el crecimiento económico del país (78%), la inflación (75%) y, como novedad, las políticas de Donald Trump, que generan inquietud en el 61% de los CMOs. Esta cifra supera incluso a otros factores macroeconómicos como la variación de los tipos de interés (60%) o el clima político en España (59%).
Por su parte, el marketing digital sigue ganando peso. El 61% de las empresas destina más del 40% de su presupuesto publicitario a medios online, y un 83% supera el 20%. Además, el ecommerce se consolida con el resultado de que 46% de las compañías venden más del 5% de sus productos por internet, y el 50% de los CMOs se declara satisfecho con este desempeño.
El IEDM es una herramienta de referencia para anticipar el comportamiento del sector y orientar las estrategias corporativas. A pesar del entorno adverso, los CMOs mantienen la apuesta por el marketing como motor de crecimiento, demostrando una visión resiliente y estratégica del papel que desempeñan sus decisiones en la evolución del negocio.
Resumen de Resultados del IEDM
- Ventas previstas: +3,6 puntos, el dato más alto desde 2022.
- Estabilidad del mercado propio: +2,3 puntos, lo que consolida la tendencia de los últimos tres años.
- Presupuesto en marketing: aumento de +2,7 puntos.
- Inversión publicitaria: crecimiento hasta +1,9 puntos, destacando el foco en medios digitales.
- Digitalización: el 61% de las empresas invierte más del 40% de su presupuesto en soportes online.
- Factores de preocupación: las políticas de Trump (61%), el crecimiento económico del país (78%) y la inflación (75%).