Mejorar el futuro profesional es una meta constante para muchos, y una maestría se presenta como una vía fundamental para lograrlo. Una maestría en mercadotecnia ofrece las herramientas para convertirse en un líder capaz de planear, coordinar y ejecutar planes de marketing en función de los objetivos de negocio y la proyección de ventas. Con este posgrado, los estudiantes identificarán áreas de oportunidad, impulsarán las ventas de una empresa o marca y fortalecerán el reconocimiento de marca desde una visión clara, objetiva y global.
El objetivo general de estos programas es formar maestros altamente capacitados en Dirección de Mercadotecnia, capaces de adelantarse y/o responder a las necesidades y perspectivas de las organizaciones. Estos profesionales ofrecerán sus servicios a empresas y demás organizaciones sociales de la región, las cuales demandan personal con conocimientos prácticos para hacer frente a los múltiples retos, con una visión global en la creación, planificación, evaluación e implementación de estrategias de mercadotecnia. Se busca un dominio teórico y práctico de la investigación, la planeación estratégica y los servicios especializados en áreas como publicidad, administración de la fuerza de ventas, logística y cadenas de distribución, investigación de mercados, conducta del consumidor, comunicación comercial y desarrollo de productos y servicios, entre otras.
Maestría en Opinión Pública y Marketing Político: Un Enfoque CONACYT
La Maestría en Opinión Pública y Marketing Político representa una propuesta innovadora con un importante componente internacional. Aborda los procesos de deliberación colectiva e interacción social en la esfera pública desde un enfoque interdisciplinario, comparado y de prospectiva. Es un posgrado presencial orientado a la investigación, que exige dedicación de tiempo completo e incluye la asistencia y participación en diversas actividades académicas.
Estructura y Requisitos Académicos
El Programa considera tanto la investigación como la aplicación del conocimiento en un periodo estructurado por 4 semestres de cursos presenciales. Durante su trayectoria, el estudiante debe mantener un promedio mínimo de 8.0, participar en la actividad de los cuerpos académicos que alimentan el Programa, y los cursos y proyectos generados por la Coordinación y los Cuerpos Académicos que fortalecen el Programa, así como asistir a las diversas actividades académicas que convoque el Instituto.
Este Programa requiere movilidad académica, lo que implica que la estructura del plan de estudios considera la flexibilidad curricular. Los cursos optativos pueden ser acreditados en unidades académicas distintas al Instituto, ya sea de la misma institución, otros programas CONACYT o instituciones internacionales.
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La movilidad puede realizarse de manera presencial o a distancia, considerándose como una oportunidad de intercambio académico con programas afines al doctorado en modalidades a distancia o en línea, y no exclusivamente aquellas relacionadas con el traslado físico de los estudiantes a otras instituciones.
El aspirante deberá presentar un proyecto de investigación terminal, el cual contará con la asesoría de un director de tesis, y deberá presentar avances cada seis meses ante un Comité Tutorial.
Beneficios de la Beca CONACYT
Por su calidad de Programa acreditado ante el Padrón Nacional de Posgrados de Calidad (PNPC) CONACYT, los estudiantes con disponibilidad de tiempo completo podrán ser propuestos para recibir los beneficios de la Beca CONACYT. Asimismo, los alumnos de países de América Latina podrán ser propuestos para recibir los beneficios de la Beca CLACSO-CONACYT. Esta compensación económica se otorgará directamente por CONACYT al estudiante durante los 2 años de duración del Programa, siempre y cuando cumpla con los requisitos de trayectoria y cuente con la ratificación semestral de la Coordinación Académica del Programa.
En caso de que el estudiante cumpla los requisitos para realizar una estancia de investigación temporal (mínimo un mes y máximo seis meses) en alguna universidad reconocida del país o el extranjero, podrá solicitar en los tiempos respectivos a CONACYT el apoyo de la Beca Mixta o Beca de Inversión en el Conocimiento. Éste le asignará una cantidad complementaria de recursos para cubrir sus gastos de alojamiento y alimentación durante el periodo solicitado.
Adicionalmente, por su calidad de Programa miembro Centro CLACSO en México, la Beca CLACSO-CONACYT para estudiantes de América Latina incluye un boleto de avión, ida y regreso, para realizar su investigación de campo en el país de origen y documentar la tesis de grado.
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Requisitos de Admisión
Para la admisión, se requiere Título y Cédula profesional de Licenciatura con especialidad en cualquier área de las Ciencias Sociales; en caso de no tenerlo, constancia del trámite que avale que se está en proceso de obtención del grado requerido (Art. 53 del Reglamento General de Estudios de Posgrado de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla).
En caso de que no se cumpla con lo anterior, los aspirantes deberán realizar la legalización del trámite de homologación de sus estudios ante la Secretaría de Educación Pública (SEP), México; este trámite inicia en la BUAP, en la Dirección de Administración Escolar (DAE).
Es importante que los documentos sean legibles y se encuentren en buen estado, sin mutilaciones, tachaduras, enmendaduras, deterioro o alteración que impida tener certeza jurídica de su validez. Para documentos emitidos en otros países que no forman parte de la Convención de La Haya, se requerirá su legalización.
Maestría en Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey
La Maestría en Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey tiene como objetivo formar especialistas con competencias en el campo del marketing para que sean capaces de diseñar e implementar estrategias efectivas e innovadoras centradas en la experiencia del cliente que generen un valor sostenible para maximizar ingresos y satisfacer las necesidades actuales del mercado.
Esto se logra mediante el uso de herramientas avanzadas para el análisis de datos basados en el comportamiento de los consumidores y la investigación de mercado para tomar decisiones informadas, con la capacidad de crear experiencias de marca y de gestión de productos, así como identificar oportunidades para construir relaciones sólidas con los clientes.
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Al finalizar el programa, el estudiante será capaz de:
- Crear e implementar estrategias de marketing alineadas con los valores de la empresa y enfocadas en la generación de valor para el cliente y cuidando a todos los stakeholders de la empresa.
- Analizar el entorno tecnológico, las tendencias del entorno y los datos disponibles para aplicarlos en la toma de decisiones empresariales y desarrollar soluciones innovadoras.
- Medir y gestionar la rentabilidad y métricas de las estrategias de marketing para maximizar la utilidad de la empresa en un contexto empresarial competitivo.
- Liderar con éxito la estrategia de marketing en un entorno altamente competitivo y en constante evolución.
- Entender y aplicar conocimiento multidisciplinario para la resolución de problemas complejos en el campo del marketing.
- Potenciar el desempeño de su equipo de trabajo, ejerciendo un liderazgo responsable.
- Ser un líder con espíritu emprendedor, sentido humano y competitivo internacionalmente.
- Ser un profesionista ético, justo, equitativo y socialmente responsable.
El programa refleja los últimos avances en el mundo del marketing, permitiendo a los estudiantes destacar en un entorno empresarial dinámico y en constante cambio. Desarrolla habilidades de creatividad y pensamiento estratégico a través de proyectos prácticos, casos de estudio y colaboración con profesionales para fortalecer el liderazgo en innovación y crear soluciones a los desafíos emergentes del marketing. Los estudiantes pueden vivir experiencias de globalización únicas, como la Global Network Week.
Maestrías Online Anáhuac: Liderazgo en Marketing y Gestión de Marcas
La Universidad Anáhuac ofrece maestrías en Mercadotecnia y Publicidad, así como en Mercadotecnia y Gerencia de Marcas, diseñadas para mejorar el futuro profesional. Estos programas son 100% online y tienen una duración de 2 años y 4 meses, distribuidos en 18 materias. El programa educativo proporciona las herramientas necesarias para convertirse en un líder capaz de planear, coordinar y ejecutar planes de marketing.
¿Por qué estudiar en Anáhuac en línea?
Este posgrado está dirigido a:
- Responsables del área de ventas, marketing y nuevos negocios.
- Directivos que busquen nuevos campos de oportunidad para hacer crecer su empresa.
- Interesados en utilizar la mercadotecnia y publicidad para generar mejores resultados corporativos.
Al acreditar este programa educativo, los estudiantes reciben un diploma oficial por parte de Anáhuac, así como un certificado digital con Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios (RVOE) por parte de la Secretaría de Educación Pública (SEP).
Además, Anáhuac es la única institución en Latinoamérica en ofrecer insignias de Pearson Soft Skills a sus estudiantes. Obtener esta certificación digital es altamente valorado por los empleadores y permite a las empresas identificar capacidades específicas, vinculadas a las competencias laborales que se espera que tengan los candidatos con credenciales digitales verificables.
Habilidades y Conocimientos Adquiridos
La maestría en Mercadotecnia de Anáhuac enfoca el desarrollo de habilidades y conocimientos clave como:
- Comportamiento del consumidor: Para realizar análisis multifactoriales de los hábitos de consumo actuales y segmentar el mercado.
- Creación de marcas: Para analizar la importancia de generar nuevos productos para el posicionamiento de la marca.
- Tecnologías de la información en la mercadotecnia: Para integrar plataformas digitales en los planes de organización y comunicación.
El valor creativo y la experiencia humana son irreemplazables, y su aplicación estratégica será fundamental para que los directores de estas áreas generen soluciones innovadoras y rentables.
Modelo de Aprendizaje en Línea
El modelo de aprendizaje de Anáhuac en línea se caracteriza por:
- Asesoría y orientación continua: Recepción de retroalimentación constante a través de la interacción con el personal docente y de asesoramiento.
- Sesiones síncronas: Intercambio de opiniones y resolución de dudas durante una sesión en vivo por materia. Las sesiones en vivo son grabadas para consulta posterior.
- Enfoque adaptable al campo laboral: Aprendizaje basado en casos reales y temas vigentes.
- Recursos educativos selectos: Formación enriquecida con contenidos y recursos generados a partir de metodologías activas de aprendizaje que potencian el desarrollo de habilidades.
- Evaluación centrada en el aprendizaje: Los docentes consideran más que un examen final, incluyendo retos de aprendizaje, discusiones grupales y otro tipo de entregas semanales.
- Comunidad Virtual: Oportunidad de formar parte de la red de líderes que egresan de Anáhuac.
Este entorno educativo 100% digital se adapta a los tiempos de los estudiantes, con apoyo experto, recursos asincrónicos y entregas con calendario definido, permitiendo aprender desde cualquier lugar y a su propio ritmo.
Coordinación y Líneas de Investigación
La coordinación de estos programas es fundamental para su éxito. El Mtro. Jaime Octavio Dettmer García, por ejemplo, ejerce como Coordinador, y puede ser contactado en la Oficina F-209, de lunes a viernes de 8:00 a 14:00 h y de 15:00 a 17:00 h, o a través del teléfono 222 229 0700 o 372 3000 ext.
Las líneas de generación y aplicación del conocimiento que sustentan estos programas incluyen:
- Marketing estratégico y competitividad en los sectores económicos.
- Comportamiento del mercado nacional e internacional.
- Desarrollo, innovación y tecnología aplicada al marketing.
- Marketing social y político.
Cuerpo Docente Destacado
Los programas de maestría en marketing cuentan con un cuerpo docente altamente calificado, con amplia experiencia profesional y académica. A continuación, se presenta parte de su trayectoria:
Mtro. Jaime Octavio Dettmer García (Coordinador)
- Experiencia laboral: Director de Mercadotecnia en PROBIORGAN México (Sector Agroindustrial), Gerente de Mercadotecnia y Ventas en Grupo Buenaventura (Sector Avícola), Gerente de Marca en Productos Pelikan (Sector Papelero).
- Formación académica: Maestría en Administración de Empresas, Licenciatura en Mercadotecnia. Diplomados en Filosofía Política, Filosofía y Pensamiento Contemporáneo, Seguros Financieros, Educación Financiera y Teología. Certificado en Educación Superior y Educación del Adulto Trabajador por ANFECA.
- Publicaciones: Co-autor de “Guía Metodológica para la Elaboración de un Plan de Negocios” y “Hábitos de Consumo Modificados durante la pandemia de COVID-19”.
Ma. Teresa Abirrached Fernández
- Experiencia laboral: Consultora Independiente en Investigación de Mercados Cualitativa y Cuantitativa.
- Formación académica: Maestría en Mercadotecnia, Licenciatura en Ciencias de la Comunicación. Diplomados en Herramientas Metodológicas para la Formación Basada en Competencias, Innovación para el Aprendizaje, Simulación Gerencial y de Negocios LABSAG, entre otros.
- Publicaciones: Ha publicado sobre "Habilidades Directivas y Clima Organizacional", "La Mercadotecnia en la Gestión del Cambio Social" y "Potencial Económico De San Miguel Canoa Puebla".
Sandra Lorena de la Torre Andrade
- Experiencia laboral: Jefatura de Medios en AJEMEX, Jefa de Medios Digitales en IBERO Puebla, Digital Lead en HD. Supervisora Sr. de Comunicaciones y Mercadotecnia.
- Formación académica: Maestría en Dirección y Mercadotecnia, Administración Turística. Diplomado en Nuevas Tendencias en Marketing.
- Certificados: Inbound Marketing, Google Analytics, Marketing Digital, redes sociales, analítica: una estrategia omnicanal.
Mariana González Magaña
- Experiencia laboral: Directora de Comunicación Internacional en CADENA Internacional (ONG Internacional).
- Formación académica: Maestría en Comunicación Social, Licenciatura en Mercadotecnia.
- Publicaciones: "Menstruar para la Frontera Sur de México".
Rosalba Mercado Ortíz
- Experiencia laboral: Catedrático Investigador.
- Formación académica: Doctorado en Economía, Maestría en Economía, Licenciatura en Economía. Diplomado en El Dinero y las Monedas en la Economía Mundial Capitalista.
- Publicaciones: Co-autora en el libro “Innovación y desarrollo tecnológico en México. Estudios sectoriales y regionales” sobre el modelo tecnológico de hidrocarburos no convencionales.
Helder Osorio Moranchel
- Experiencia laboral: Coordinador del Área de Matemáticas en la BUAP.
- Formación académica: Maestría en Economía, Licenciatura en Economía.
- Publicaciones: Co-autor de “El estudio sobre gestión de las organizaciones: una introducción a la teoría y método”, “El modelo tecnológico y de producción de hidrocarburos no convencionales”, y "La Tragedia de los anti-comunes en la construcción del conocimiento del genoma humano", entre otros.
Otros profesionales con experiencia destacada incluyen a Adriana Patricia Cajica Valdés como Supervisora Sr. de Comunicaciones y Mercadotecnia, Susana García Morales como Consultora independiente en investigación cualitativa y cuantitativa, desarrollo de productos, entendimiento del consumidor y Branding, José Abraham Gómez como Director de Tarjeta de Crédito en POVISA y Gerente de Contabilidad y Finanzas, Juan Martín Linares Pinto como Consultor Independiente y Director de Investigación y del Centro de Competitividad y Desarrollo Sostenible en ITESM, Anahí López Menéndez como Socio Ejecutivo de Agencia de Marketing Digital y Clásica, y Ma. Angélica Palacios González como Social Media Strategist y Digital Project Manager.