A este maravilloso proceso creativo se le llama "Naming", y en resumen es la práctica que te permite brindarle un nombre a tu marca. Al darle un nombre, estás generando uno de varios elementos necesarios para componer la identidad verbal de la marca. El nombre de un negocio representa la identidad y la esencia del mismo, por eso, muchos emprendedores suelen tener problemas al momento de escoger uno.
El naming es un conjunto de técnicas y directrices utilizadas para nombrar algo, que bien puede ser una empresa, un producto, un servicio o un proyecto en general. Uno de los factores más importantes del naming radica en que percibimos a las marcas como personas. Igual que los nombres de las personas nos sirven para identificarlas y distinguirlas, así sucede con las marcas.
Pasos clave para el proceso de Naming
Para ayudarte con este proceso, a continuación, te presentamos los pasos fundamentales para que no demores en encontrar la opción ideal:
- Conceptualizando tu marca: Primero extraemos lo esencial de tu marca, es decir, su ADN, su concepto y su personalidad. Una vez que tengas en claro cuál es la identidad de tu marca, te será más fácil determinar el valor diferencial que posee frente a la competencia.
- Tipo de Naming: Definimos uno de los nueve tipos de nombre que encajaría con tu marca. Antes de comenzar con el brainstorming sopesa todas los tipos de naming: esto ampliará el abanico de posibilidades y mejorará tu creatividad.
- Lluvia de ideas: Mediante una lluvia de ideas, se plasman las propuestas. Para realizar un brainstorming que sea efectivo, reúnete con tu equipo de trabajo en un lugar tranquilo y repasa todos los aspectos de la identidad de marca.
- Selección y viabilidad: Después de tomar un tiempo, se deciden 6 propuestas. Tu labor es escoger 3 de ellas como las finalistas. Antes de decidirte por una de las opciones, revisa la disponibilidad del dominio, verifica la viabilidad legal y asegúrate de que no tenga asociaciones negativas.
- La selección final: Finalmente, tú como cliente tienes la última palabra. Tu deber es seleccionar la opción que consideres más conveniente, creativa y viable para plasmar en un logotipo, productos y publicidad.
Tipos de naming para tu negocio
Puedes elegir entre diversas categorías para seleccionar el tipo de nombre que más se ajuste a tu estrategia:
- Descriptivo: Describe lo que la empresa es o hace (ej. GasNatural).
- Acrónimos: Formado por siglas o combinaciones de letras (ej. IBM).
- Abstractos: Palabras inventadas, poderosas y sin antecedentes (ej. Kodak).
- Sugerentes: Evocan la sensación o experiencia que transmite la compañía (ej. Beats).
- Neologismos: Conceptos nuevos construidos a partir de otros existentes (ej. Movistar).
- Ego: Uso de nombres de la familia o del fundador (ej. Chanel).
- Geográfico: Incluye la localización o área de influencia (ej. Banco Santander).
Principios y consejos finales
Una marca hecha y derecha debe registrarse ante el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI). LegalZoom, empresa de tecnología legal en línea, insiste en que se deben descartar los nombres similares a los de otras compañías, de lo contrario, puedes enfrentar cargos legales por plagio.
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Además, para seguir desarrollando la identidad de tu marca, es fundamental que el nombre sea breve, fácil de escribir, de decir y de recordar. La elaboración de un buen naming conlleva un proceso creativo pero sobre todo estratégico, ya que es el primer acercamiento que los consumidores tienen con tu empresa.
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