Los más de 2500 millones de usuarios de FB cada mes confirman que ésta sigue siendo sin duda la red social más popular de todo el mundo. Lo que queremos decir es que muy difícilmente podrás lograr tus objetivos comerciales a través de esta red social si te quedas únicamente con la existencia de tu página y no la movilizas ante los usuarios. De la misma manera en que la publicidad tradicional ayuda a que un establecimiento sea conocido, de manera virtual también debes apoyarte en la promoción. En realidad, la publicidad en FB es muy barata, sobre todo en comparación con medios tradicionales.
Importancia de la publicidad y configuración inicial
Tus publicaciones elegidas para ser anunciadas no solamente llegarán a tu público meta gracias a la configuración que determinaste ni podrían ser virales al compartirse multitudinariamente por ese público, sino que además sabrás con precisión cuáles fueron los alcances. Del punto anterior es fácil concluir que, si tienes un consorcio internacional, no tendrás problemas en tus estrategias de marketing digital. Los análisis semanales de administración de tu página te indicarán en qué países los anuncios han tenido mayor impacto.
Gestión de pagos y métodos de facturación
Sin embargo, son muchos los que dudan si la publicidad en FB se puede facturar. Siendo una empresa extranjera, específicamente estadounidense, hay confusión con respecto a este tema, pero Meta emite documentos que pueden usarse para fines contables en la mayoría de países de Latinoamérica. Para gestionar tus pagos correctamente, es fundamental seguir un proceso ordenado:
- Accede al Administrador de Anuncios y dirígete al apartado de Configuración.
- Desde aquí podrás añadir tu información de facturación, así como el método de pago que quieras utilizar.
- Configura tus datos fiscales en Información de facturación.
- Si gestionas cuentas de diferentes clientes, usa Business Manager para crear cuentas publicitarias separadas.
En el Administrador de Anuncios, ve a Configuración > Facturación para descargar facturas de los últimos 2 años. Puedes descargar cada factura individual en PDF y consultar el detalle de la factura comparando con tus campañas.
Control de presupuesto y límites de gasto
El límite de gasto de la cuenta sirve para controlar nuestra inversión y evitar sorpresas en la factura. En esta pantalla tienes la información sobre tu próxima factura, desde donde también añades el método de pago y defines un límite de gasto. Si cree que gastaría demasiado, también puede ir a su configuración y, al marcar la sección "Límite de gasto de la cuenta", establecer un límite. Cuando se alcance ese límite de gasto, sus anuncios se pausarán.
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| Método de Pago | Características |
|---|---|
| PayPal | Por lo general no tiene tarifas, cobra solo el monto gastado. |
| Tarjetas de crédito/débito | Sujetas a condiciones bancarias, permiten acumular puntos o bonificaciones. |
| Pagos manuales | Requiere pago previo (PayTM, Boleto Bancario, Efecty, Baloto). |
Estrategias financieras con tarjetas corporativas
Es una buena práctica conocer las tarjetas de crédito, especialmente cuando se trata de empresas que recién comienzan. Con algunas tarjetas, por cada dólar que gastes en anuncios, puedes obtener 4 puntos que se pueden interpretar como posibilidades de obtener viajes y servicios gratuitos. La tarjeta AMEX Blue Business Cash, por ejemplo, le otorga un crédito de bonificación de 250 dólares después de gastar 3,000 dólares en los primeros tres meses. Básicamente, esto significa que obtendrá el 6% de su dinero al final del año si realiza gastos estratégicos en sus campañas.
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