La publicidad es un importante fenómeno de la sociedad de la información debido a sus grandes repercusiones en el sistema económico. Su efecto e influencia son innegables y en muchos casos determinan creencias, ideologías, necesidades, deseos, estereotipos, etc.
La diferencia entre propaganda y publicidad radica en sus objetivos. La publicidad busca promover productos, mientras la propaganda difunde ideologías. Tanto la propaganda como la publicidad son formas de comunicación diseñadas intencionalmente para influir y persuadir al público.
¿Qué es la Publicidad?
La publicidad es una herramienta de marketing que promociona productos o servicios a través de diversos medios, como televisión, radio, internet y publicidad en calle o exterior. La publicidad implica comunicación, es decir emitir un mensaje a un receptor y provocar en él una respuesta, la peculiaridad de este tipo de comunicación es que tiene un potencial altamente productivo en sentido material, por ello el mensaje publicitario cobra gran importancia y ha de cuidarse que logre un impacto tal en el receptor que no pueda resistirse a la necesidad de adquirir un bien.
Carlos González Alonso define la publicidad como el proceso de diseminar información con propósitos comerciales. Conjunto de técnicas y medios de comunicación que se utilizan para atraer la atención del público hacia el consumo de bienes o servicios. La publicidad busca modificar el comportamiento del público, seducirlo, halagarlo, transmitir ideas, lo que posibilita la producción y el consumo de masas.
¿Qué es la Propaganda?
La propaganda es una estrategia comunicativa diseñada para influir en las opiniones y comportamientos de las personas, promoviendo ideologías o agendas políticas. La propaganda busca influir en las opiniones o comportamientos políticos e ideológicos, mientras que la publicidad se enfoca en promover productos o servicios para impulsar ventas.
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Evolución de la Publicidad
En cada época, la economía y la sociedad explican la forma de comunicarse y los soportes utilizados para informar y persuadir. En Grecia el heraldo o Kérux difundía no solo mensajes políticos, religiosos, jurídicos sino también de tipo publicitario. En la Edad Media los pregoneros cumplían una labor informativa al servicio del rey o del noble y, en ocasiones, también de particulares. El cartel de esta época puede considerarse el primer antecedente de la publicidad exterior, aunque sus mensajes entonces tenían muy pocas veces carácter comercial. Además era una práctica común los graffiti, pintadas informales que hacían los ciudadanos en las paredes.
En 1805, la Gaceta, primer diario de México, empieza a incluir anuncios comerciales en sus ediciones y casi cincuenta años después se funda la Agencia Central de Anuncios y con ella empiezan a desarrollarse las primeras agencias publicitarias. Comienza una relación inseparable entre empresas y medios.
Elementos Clave de una Campaña Publicitaria
- El mensaje debe presentar al producto claramente con sus características principales mostrando siempre una imagen de prestigio, simpatía y confianza.
- Para que una campaña sea efectiva se requiere de un objeto o un producto que tenga características definidas y privativas que lo hagan deseable al consumidor.
Cómo Lograr una Publicidad Efectiva
- El primer paso es estudiar las características y posibilidades del producto y el sistema de valores vigente en el grupo al que nos dirigimos.
- El segundo paso consiste en asociar un valor al producto.
- El tercero, en contarlo de forma clara y atractiva.
En términos profesionales se trata de posicionar el producto. El posicionamiento es algo más que el lugar que ha alcanzado en el mercado, es decir el lugar que ocupa en la mente del consumidor. Entre productos iguales el reto es diferenciarse. Si el producto no tienes ningún rasgo exclusivo, propio, es necesario crearlo asociando un valor, un concepto o una característica que el público aprecie.
El Rol de la Agencia Publicitaria
La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, Administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realice.
Componentes de una Campaña Publicitaria
- Ilustración o ícono: Es presentar una imagen, un símbolo o signo para simbolizar alguna situación con personas lugares y objetos, debe ser interesante, identificable y atrayente.
- Logotipo: Se le llama así al símbolo que identifica un producto, una marca de fábrica o industria.
- Eslogan: Expresan de forma concisa y atractiva las características del producto a promover. ¿Qué es el producto? ¿Para qué sirve? ¿Cómo se usa?
Planificación y Difusión
Busca y sugiere los medios de comunicación más adecuados para hacer llegar el mensaje a la mayor cantidad de gente en el menor tiempo posible (Radio, TV, cine, medios impresos, audiovisuales). Aquí se planifica cómo se va a difundir la campaña, en qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista, leída, escuchada por el público al que se quiere llegar.
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Investigación de Ratings
Son investigaciones especializadas, acerca de las personas que ven o escuchan un programa de radio o televisión, su edad, sexo, ingresos etc. Se encarga de controlar y contabilizar los gastos y los pagos en general de la empresa, percibiendo una comisión del costo total de los servicios prestados por la agencia.
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