El desfile anual de Victoria's Secret se acaba y parece que ya es definitivo. Después de meses en los que la marca había evitado pronunciarse, finalmente ha decidido hacerlo. La matriz de la empresa de lencería, L Brands, confirmó que la época de los ángeles alados, los bucles perfectos y los sujetadores joya ha acabado. La cancelación es la crónica de una muerte anunciada desde hace ya meses, y lo que ahora llega es la confirmación oficial.
La confirmación del fin del desfile
“Desafortunadamente, el desfile de Victoria's Secret no se celebrará este año”, anunció el pasado verano la modelo australiana Shanina Shaik. Stuart B. Burgdoerfer, director financiero de L Brands, confirmó lo inevitable: “No, se lo vamos a comunicar a nuestros clientes, pero no habrá nada similar en magnitud al desfile”. Según el directivo, “fue una parte fundamental de la imagen de marca y un aspecto clave para la compañía, así como un éxito de marketing. Pero ahora estamos trabajando para mejorar nuestra imagen y así comunicársela mejor a nuestras consumidoras".
Razones de la cancelación: crisis de audiencia y cambio de paradigma
La caída en desgracia de Victoria's Secret llevaba gestándose años y ha venido propiciada por diversos factores. El desfile, que en 2018 solo vieron tres millones de estadounidenses, congregó a la cifra más baja desde que empezó a emitirse en 1995. La marca no está pasando por su mejor momento económico: lleva más de un año en dificultades financieras, y en 2018 perdió casi el 50% de su valor.
Más allá de los números, su principal problema es de imagen. Lo que ha terminado de rematar a la marca han sido los nuevos tiempos. El Me Too, el cambio de paradigma y la aceptación de todos los cuerpos ha supuesto la puntilla para los cuerpos supuestamente perfectos de la firma. Mientras tanto, marcas como Savage x Fenty, de Rihanna, han presentado un nuevo modelo de negocio más libre donde modelos transgénero y mujeres de todas las razas y siluetas disfrutan de la pasarela.
Cronología de la evolución de la marca
- 2017: La audiencia cae a cinco millones de espectadores.
- 2018: La audiencia disminuye a 3 millones de espectadores; se cuestiona la falta de inclusión de la marca.
- 2019: Se confirma la cancelación definitiva del formato televisado tradicional.
El futuro de Victoria's Secret
“La moda es un negocio de cambio. Debemos evolucionar y cambiar para crecer. Con esto en mente, hemos decidido repensar el tradicional desfile de Victoria's Secret", explicaba Lex Werner, CEO de L Brand. La intención es centrarse en el desarrollo de contenido emocionante y dinámico, utilizando plataformas más pegadas a la actualidad.
Lea también: Declaración Anual en México: Cambios importantes en el SAT
Esta noticia va de la mano de un intento por romper los estereotipos tradicionales, con la incorporación de modelos como Valentina Sampaio, la primera modelo trans de la firma, y Lorena Durán, modelo plus size. Aunque el formato de los ángeles ha llegado a su fin, la marca asegura que busca garantizar que su mercancía resuene con las necesidades actuales de los clientes.
Lea también: Guía completa sobre el dictamen fiscal y el cumplimiento tributario
Lea también: Oportunidades de mejora en la política de estímulos culturales