El marketing digital es una herramienta poderosa y esencial para cualquier negocio en la actualidad. Dentro de este ámbito, la publicidad en Facebook (FB) destaca por su alcance y efectividad. Sin embargo, surge la duda de si esta publicidad se puede facturar, considerando que FB es una empresa extranjera, específicamente estadounidense.
Las facturas son comprobantes fiscales que validan una transacción comercial y son prueba para el pago de impuestos. Por supuesto, es indispensable contar con un comprobante fiscal que cumpla con todos los requerimientos establecidos por el Servicio de Administración Tributaria (SAT) de México.
¿Cómo obtener facturas de Facebook Ads?
A continuación, se presenta el proceso para obtener las facturas de tus campañas publicitarias en Facebook:
- El primer paso es ir a la sección del Administrador de Anuncios.
- Una vez que estés en la página del Administrador de Anuncios, debes dirigirte a la sección "Configuración de la cuenta publicitaria" e introducir tu información fiscal.
- El siguiente paso es ir a la sección "Cobranza" para ver los cargos realizados. Si no ves ningún cargo, no te preocupes.
- Por último, debes ir a la sección "Facturación" y descargar tu factura en formato PDF.
IVA en Facebook Ads
El IVA se agrega cada vez que pagas tus anuncios, independientemente de si compras anuncios de Meta con fines comerciales o personales. Como este impuesto se agrega al total de los gastos, no alcanzarás el límite de facturación más rápido, pero es posible que se te cobre un importe superior a dicho límite. Esto se aplica a todas las cuentas publicitarias cuyo país del negocio sea México y que utilicen el servicio de nuestro equipo de ventas de ese país.
Si acostumbras a pedir factura, seguramente has escuchado «Si quieres factura, es más IVA». Ese tipo de prácticas son sumamente comunes, pero ¿qué tan correctas son? Lamentablemente, no hay justificación alguna para no cobrar IVA cuando estamos obligados a hacerlo. Por ejemplo, nuestros servicios llevan IVA. Eso significa que aunque no nos pidan factura, estamos obligados a cobrar y entregar el IVA al SAT correspondiente a todas mis ventas. Esto es independiente de si nos pagan con tarjeta, transferencia o efectivo.
Lea también: Pasos para la consulta y recuperación de facturas electrónicas en el SAT.
Nuestra obligación es cobrar y entregar el IVA al SAT, siempre. Entonces, ¿Por qué tantas personas no cobran el IVA si no les pides factura? En resumidas cuentas, porque es dinero que no van a declarar. Casi siempre el «no te cobro el IVA» va acompañado de pago en efectivo, para evitar que el SAT se entere de esa venta.
¿Cómo te afecta el IVA como consumidor y proveedor?
Como consumidor, puede ser cómodo ahorrarse ese 16% de IVA. Solo ten en cuenta que es un gasto que no podrás comprobar. Por otro lado, como proveedor es mucho más complicado. Por ejemplo, si eres nutriólogo o psicólogo, estás obligado a cobrar IVA con tus servicios. Si no lo cobras y el SAT se entera, tú serías responsable de pagar todo el IVA que tus pacientes se ahorraron. El IVA es un impuesto que afecta la mayoría de los servicios y difícilmente podremos sacarle la vuelta.
Requisitos de los comprobantes emitidos por residentes en el extranjero
Según la regla 2.7.1.14 de la Resolución Miscelánea Fiscal, para que los contribuyentes puedan deducir o acreditar fiscalmente con base en comprobantes emitidos por residentes en el extranjero sin establecimiento permanente en México, estos comprobantes deben contener los siguientes requisitos:
- Nombre, denominación o razón social; domicilio y, en su caso, número de identificación fiscal, o su equivalente, de quien lo expide.
- Lugar y fecha de expedición.
- Clave en el RFC de la persona a favor de quien se expida o, en su defecto, nombre, denominación o razón social de dicha persona.
- Los requisitos establecidos en el artículo 29-A, fracción V, primer párrafo del CFF.
Deducción de gastos de publicidad
Una vez que tengas las facturas, el siguiente paso es registrar estos gastos en tu declaración de impuestos. Aquí es donde entra Factoro, una plataforma que permite emitir facturas de manera sencilla y rápida. Con Facturama, la plataforma de facturación online más práctica, puedes generar los tipos de facturas que necesites.
Es muy común que empresas multinacionales que comercializan sus productos en nuestro país lo hagan a través de una subsidiaria comercializadora que hará uso de una marca internacional reconocida, la cual será la encargada de ejecutar ciertas actividades de penetración y ampliación en el mercado nacional (por ejemplo, propaganda y publicidad), utilizando como medio de identificación del producto o servicio una marca reconocida. En otras palabras, no es improcedente fiscalmente que las empresas incurran en gastos que pudieran incrementar el valor de la marca cuando no es de su propiedad legal.
Lea también: Aprende a facturar electrónicamente paso a paso
El principio que sustenta esta práctica se fundamenta en la interacción libre de los agentes terceros en el mercado. Tener preparado un análisis de precios de transferencia que evidencie que terceros en el mercado y la industria realizan gastos en publicidad y propaganda, aun cuando las marcas no son de su propiedad.
En realidad, la publicidad en FB es muy barata, sobre todo en comparación con medios tradicionales. Tus publicaciones elegidas para ser anunciadas no solamente llegarán a tu público meta gracias a la configuración que determinaste ni podrían ser virales al compartirse multitudinariamente por ese público, sino que además sabrás con precisión cuáles fueron los alcances.
Lea también: Guía para la Impresión de Facturas SAT