La industria editorial en España se enfrenta a desafíos importantes, pero también vislumbra oportunidades de crecimiento y adaptación a las nuevas tecnologías y demandas educativas.
El panorama actual de la industria editorial mexicana
En México, la industria editorial está en proceso de recuperación tras el golpe causado por la pandemia, que resultó en una pérdida del 30% de las ganancias. Si bien 2024 ha sido un año positivo, el crecimiento no ha alcanzado las expectativas. Sin embargo, las ganancias de las editoriales se sitúan en niveles de 2019, con más de 20 millones de ejemplares vendidos en 2023 y una facturación que superó los 5.000 millones de pesos en 2022.
Carlos Anaya, presidente de la Caniem, propuso modificaciones a la Ley y al Reglamento de la Ley de Fomento para la lectura y el Libro, para que se definan sanciones. Cuando se creó ésta se planteó que en la ley no se definirían las sanciones, porque eso iría en el reglamento, pero cuando éste se elaboró, se comentó que, si no estaba en la Ley, no podía incluirse.
El impacto de la pandemia y la controversia sobre los libros de texto
El sector se vio afectado por la disminución en la distribución de los libros de texto de secundaria. Fue tan marcado el tema de la disminución en la producción de los libros educativos de secundaria, que se detuvo de un año a otro, afectando a 30 editoriales que participaban en el programa estatal para surtir de libros a la educación secundaria.
Otro tema controvertido ha sido la promoción del libro en México. Uno de los principales problemas es la falta de una política pública integral que vea el libro y la lectura desde diferentes frentes como motores del desarrollo cultural, educativo y económico del país.
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El IVA en los libros: un debate crucial
El proyecto de reforma fiscal presentado por el Ejecutivo al Congreso incluye dos puntos críticos para el sector editorial: la imposición de un 15% de Impuesto al Valor Agregado (IVA) -hoy tienen tasa cero- y la eliminación de la actual exención de 50% en el Impuesto Sobre la Renta (ISR).
La tasa cero permitirá que todo el IVA que una librería paga -luego de una solicitud ante la SHCP y si demuestra qué fue lo que se pagó- reciba una devolución, ya que por ahora una librería paga el IVA en luz, renta y todos los servicios.
El rechazo a estas medidas ha sido generalizado por parte de todos los actores implicados en la cadena del negocio editorial (autores, editores, distribuidores, libreros) y, por supuesto, de los lectores. Hasta el gobierno, por boca del responsable de la Dirección General de Publicaciones (DGP), Felipe Garrido, ve desafortunado el intento de gravar al libro.
Según cifras de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (Caniem), la federación recaudaría $485 millones de pesos con la implantación del IVA en los libros , una minucia si se compara con los $130,000 millones que espera obtener en total beneficio, puesto que la eliminación por exenciones de este impuesto fiscal también involucra alimentos básicos y medicinas.
Según Ruano, la política de implantación del IVA en los libros no ha dado resultados positivos en otros países de la región, como Chile o Argentina. En Europa, la mayoría de los gobiernos ha decidido suprimirlo o imponer una tasa muy baja (4%, en el caso español).
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Las consecuencias de la imposición del IVA
Las medidas que propone el Ejecutivo "limitarían el desarrollo de una industria ya de por sí frágil y vulnerable por el raquitismo del mercado", alerta René Solís, director general de Planeta en México, subsidiaria de esa editorial española. "Si implantan el IVA -dice Ruano-, hemos calculado que las ventas bajarían 1.3% por cada punto porcentual de ese impuesto, es decir, 19.7%. Mientras que con la eliminación de la exención [al ISR], la producción bajaría 20%, aproximadamente, es decir, unos 24 millones de libros al año dejarían de publicarse."
Las empresas dedicadas a la producción de libros aprovechan normalmente la exención del ISR para reinvertir.
El auge de la digitalización y la llegada de gigantes tecnológicos
Amazon, Google y Apple tienen como objetivo la lengua española, fortaleciendo un mundo dual, analógico y digital, que altera la cadena de valor del libro y jubila un modelo de negocio editorial centenario. El inminente desembarco en España de Amazon, Google y Apple (AGA), tres de las empresas globales más importantes en la vanguardia del cambio de la divulgación y adquisición de conocimiento y del consumo y hábitos culturales, ya está modificando el sector editorial.
Esta irrupción anunciada ha hecho que editoriales y librerías españolas agilicen su reconversión a la nueva época si no quieren quedar rezagadas o absorbidas o desaparecer, como ya ha ocurrido en Estados Unidos con otros grupos.
Para Sandro Pozzi, corresponsal de economía en Nueva York de EL PAÍS: «Es la hora del porvenir y de las alianzas, porque las empresas de la vieja industria solo sobrevivirán si unen sus fuerzas con las de la nueva tecnología, y viceversa. En España, en principio, estas tres compañías van a ejercer su función de librerías virtuales, de intermediarios de los editores ante el lector, con la implantación del modelo estadounidense de venta por catálogo. Es el triunfo del oneclick y de venta por impulso.
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El mercado dual y la oferta digital
Aunque los desafíos y retos inmediatos no se basan solo en el desarrollo de nuevas tecnologías y en la creación o fortalecimiento de estructuras digitales, sino en la búsqueda de la convivencia entre los mundos antiguo y emergente. Entre otras razones porque la mayoría aún prefiere leer libros en papel (salvo los jurídicos, científicos o económicos), porque aún no se venden muchos dispositivos de lectura y porque en España el porcentaje de personas que leen libros suficientes al año como para que les compense comprar un lector especializado es bajo (el 58% dice leer y la media de libros leídos al año es de 9,6).
Es el umbral del futuro del libro que ha creado o potenciado varios miedos. «El sector teme la gratuidad en la Red y no ve clara la definición del nuevo modelo de negocio ni sabe cómo gestionar la transición a un mercado dual. Son los efectos de la eclosión de la quinta mutación del libro a su formato electrónico, tras cinco siglos del reinado en solitario del libro impreso.
El papel de Google y Libranda
Luis Collado, director de Google Books España y Portugal: «Google eBooks llegará a España antes de finalizar 2011. Tras su lanzamiento en Estados Unidos a finales de 2010, se ha trabajado intensamente para adecuar el programa a la realidad legislativa, fiscal y comercial de Europa y España, lo que fructificará en su lanzamiento. Funcionaremos en el mercado en español, es decir, España y América Latina, como una gran oportunidad que hay que atender por el potencial de usuarios. Nuestro objetivo y el trabajo que estamos llevando a cabo se centran en la colaboración con los actores clave ya existentes en el mundo editorial, editores y libreros. Cada figura tiene su función y ha de seguir aportando valor en todo el proceso. Así, respecto a editoriales, nuestra idea está en incorporar a cualquiera de ellas, sean del tamaño que sean y editen el tipo de obras que editen.
Patxi Beascoa, director comercial de Marketing y responsable del Área Digital del Grupo Random House Mondadori, editor de sellos como Lumen, Mondadori, Plaza & Janés, Grijalbo y Debate: «Nos estamos preparando según los actores. El cambio va a distintas velocidades, tanto en la parte editorial como en la venta o compra de contenidos. En RHM apostamos porque todo lo que tiene derechos esté digitalizado y pueda salir simultáneamente con el libro físico; además de los esfuerzos por digitalizar el fondo. Debemos ofrecer el mayor número de títulos digitales posible y en el mayor número de dispositivos.
Libranda ha sido concebida por los editores como un agregador tecnológico (la conforman siete grandes grupos y otras editoriales que suman en total 116) . Ha sido pionera en este sentido, cuando todavía no existían distribuidores digitales en Hispanoamérica. Libranda no vende al consumidor final; distribuye contenidos digitales como lo hacen otros grandes operadores en el mundo: Editis, Overdrive e Ingram. Propicia la conectividad, administra metadatos y resuelve cuestiones vinculadas con la tecnología. Las estrategias de negocio pertenecen a los editores».ø
Propuestas y soluciones para el futuro
Los reclamos del sector para subsanar la situación pasan por la aprobación de una Ley General del Libro que contemple estímulos fiscales (y no trabas), la promoción del libro en ferias internacionales, la coedición de los libros de texto de la enseñanza primaria, y el abastecimiento a las 6,000 bibliotecas públicas. Y, por encima de todo, una política más enérgica de fomento a la lectura por parte de las instituciones oficiales.
Tabla: Comparación de la industria editorial en México y España
| País | Número de títulos publicados al año |
|---|---|
| México | 18,000 |
| España | 60,000 |
| Estados Unidos | 150,000 |